入冬之后，是各種黃酒和保健酒銷售的好時機。目前保健酒種類很多，選擇余地也很大。產品的營銷宣傳側重于強調如長期適量飲用保健酒可有助于人體延緩衰老、抗疲勞、提神、增強免疫等方面，以功效強、口感好來吸引市民目光。

　　在利群、家樂福、佳世客等超市，記者看到，黃酒和保健酒被擺在了顯眼的位置進行促銷，種類繁多，讓人眼花繚亂。光黃酒就有即墨老酒、妙府老酒、紹興花雕等，保健酒產品主要有椰島鹿龜酒、中國勁酒、寧夏紅枸杞酒、冬蟲夏草酒、全蝎酒、三鞭酒等。黃酒以中低檔產品為主，保健酒的價格區間則較大，從幾十元到上千元的都有。像250毫升張裕三鞭酒有特質型、無糖型等，價格分別為每瓶32元、52元，而同樣功能的黃金酒則賣到了100元左右，像一些人參酒、冬蟲夏草酒的精裝報價則高達1000元左右。

　　記者在采訪顧客時了解到，保健酒品牌的知名度主要來自于媒體廣告宣傳，品牌宣傳力度的大小與消費者的認知度成正比。而對于保健酒所宣傳的各種“養生功能”和“療效”，大多數顧客不甚了了，只是籠統地認為喝了一定有好處。