2014年是保健酒行業在酒水行業中展現其魅力的一年，這一年中國保健酒行業“逆向行駛”，在整個酒水行業都不行的大環境下，依然保持不錯的增長速度。保健酒的這種表現讓人們對保健酒行業有了很高的期待，而現實是保健酒只是一個酒水行業中一個細小的分類，是無法承載整個酒水行業的未來的。保健酒很可能只是一時之熱，酒商網為大家具體分析。

    一、很多從事白酒營銷的人士認為中國人對健康的重視程度越來越大，中國即將迎來龐大的健康市場。保健酒作為順應健康潮流的一款產品，相信其能分得不少的份額。然而事實并不如此樂觀，因為健康市場的主力部隊是醫藥、保健器材等，保健酒雖然帶有“保健”的名字，但與真正的保健品比起來還是差得遠。所以，健康市場對保健酒的影響沒有想象中那么大。

    二、白酒行業的名企開始涉足保健酒的市場表現也讓有些人對保健酒市場產生了誤判，認為保健酒市場要熱賣了。而白酒名企做保健酒并不是剛剛開始，早已有之，因為保健酒是自然生長起來的，并不是突兀地冒出來的。名企做保健酒只是將其作為旗下眾多酒品中的一種，并不將其作為可以承載整個企業的依靠。

    三、保健酒可以說是一個“偽概念”，雖然其傳承了一些中醫養生的方法，但這只是中國特有的文化催生的一種酒品類，在國際上是得不到認可的，所以保健酒很難有大的發展空間。

    綜合以上各點，可以看出保健酒是難以形成很大的市場的。要想做大保健酒市場，必須另謀出路。