對于白酒業(yè)來說，中秋節(jié)是一年中最重要的時刻，甚至全年一半左右的銷量都來自于此刻，更直接影響到春節(jié)的市場氛圍。

    可以說，中秋節(jié)只能成功，不能失敗。

    而對于今年的中秋節(jié)來講，可能注定了是要血流成河的。連續(xù)大半年的行業(yè)整體下滑，已經(jīng)讓中國白酒行業(yè)人心惶惶，而且仍然深不見底。很多廠商希望在今年中秋節(jié)打個翻身仗，清理一下壓了大半年的庫存，回收點(diǎn)資金緩口氣。

    不好意思，今年中秋一定會讓大家失望了。

    從大環(huán)境來看，三公政務(wù)消費(fèi)沒有絲毫放松的跡象。而商務(wù)消費(fèi)在大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩情況下，也沒有過多的空間，反而因?yàn)槿珕栴}把送禮消費(fèi)的份額也玩丟了。普通大眾消費(fèi)則無法支持市場的整體份額，反而還受于高端白酒自上而下的連鎖反應(yīng)，與被動降價的各類酒水拖進(jìn)有限的市場份額搶奪戰(zhàn)中去，自己卻早已價格透明無力應(yīng)戰(zhàn)。

    怎么辦？大塊割肉，大量放血，虧本甩賣成為各經(jīng)銷商的選擇。鄭州幾位不同白酒的業(yè)務(wù)員都在反映同一個現(xiàn)象：上面很早就制定了今年的中秋壓貨政策，而且力度特別大，結(jié)果經(jīng)銷商都只是看看，沒有半點(diǎn)接手的意向！還一直抱怨今年不好賣，估計(jì)臨時調(diào)點(diǎn)貨賣賣就可以了。然后高層又增加了促銷壓貨砝碼，只換回來煙酒店老板一句“等活動快結(jié)束了再說”。

    當(dāng)整個經(jīng)濟(jì)滯漲，白酒行業(yè)社會化庫存高企，終端消費(fèi)供大于求，放血自保，刮骨療毒已經(jīng)是最好的選擇了。