品牌是中國向消費主義轉(zhuǎn)變的第二個重要證據(jù)
品牌是中國向消費主義轉(zhuǎn)變的第二個重要證據(jù)。品牌是消費者向別人顯示身份的一個重要途徑。中國和跨國公司在產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域迅速創(chuàng)造全國品牌，這個過程不僅造就了一體化的國內(nèi)市場，而且也統(tǒng)一了消費者的品牌意識。
因此，消費文化充斥著媒體和品牌，而連鎖店開始為消費體驗和期待制定標(biāo)準(zhǔn)，對數(shù)以千萬計的中國人來說，尤其是都市年輕人來說，品牌代表著他們的身份。
在消費文化中，有一個不可忽視的問題：數(shù)以億計的中國人仍然生活相當(dāng)貧困。但是也有數(shù)以億計的中國人已經(jīng)開始過上完全或者部分中產(chǎn)階級的生活從堆滿了最新式家用電器的大房子到私人轎車到不那么奢侈的度假。
那么，中國能否像二戰(zhàn)后的美國那樣形成一個龐大的中產(chǎn)階級。或者中國仍然在締造一個二元社會：精英階層無止境地消耗著奢侈品，絕大多數(shù)人的生活則差得遠？
有一點可以肯定，不論中國發(fā)展中的中產(chǎn)階級的規(guī)模到底有多大，即使目前這個消費階層的規(guī)模也將產(chǎn)生深遠的影響。全球的產(chǎn)品和品牌遲早將由中國消費者的品位所決定。
由于中國消費者的崛起，世界經(jīng)濟格局將發(fā)生重大變化。未來將有許多積極的變化，特別是從消費者的角度來說。中國的品牌建設(shè)可能會催生幾十個新索尼和新谷歌。供應(yīng)中國和海外市場的產(chǎn)品價格也會越來越便宜。實際上，中國可能繼續(xù)改變其制造業(yè)產(chǎn)能的著力點，遠離依賴不可再生能源的消費產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)著后碳經(jīng)濟和社會，盡管中國仍將是最大的碳排放國。