葡萄酒進(jìn)軍電商也面臨著難題，并不是所有的紅酒加入電商平臺，就能帶來好處。一般來說，作為一種新興的渠道類型，電子商務(wù)將會(huì)在未來葡萄酒銷售中占據(jù)重要的地位，投身于此，是很多企業(yè)和酒商想都不用想的決定。茅臺葡萄酒公司董事長鐘懷利認(rèn)為，任何形式的電商平臺都有其存在的價(jià)值，企業(yè)需要通過前期的接觸，確定自己的定位，找到適合的模式，實(shí)現(xiàn)先期占位。

　　做電商并非沒有風(fēng)險(xiǎn)!從品牌角度來說，電商平臺銷售的多為低價(jià)產(chǎn)品，這對于致力于打造中高端品牌的企業(yè)來說，具有一定風(fēng)險(xiǎn)。白洋河公司總經(jīng)理張濤認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格從某種程度上是品牌的一種價(jià)值背書，因此，網(wǎng)上銷售過于低價(jià)的產(chǎn)品對整體品牌形象不利;從產(chǎn)品來說，由于網(wǎng)上銷售看不到實(shí)際的產(chǎn)品，這對于監(jiān)管造成很大影響，容易使電商成為假冒、仿冒、擦邊球產(chǎn)品的容身之地;從利潤角度來說，電商低價(jià)會(huì)把價(jià)格賣穿，進(jìn)一步壓縮利潤;從網(wǎng)絡(luò)來看，如果協(xié)調(diào)不好與傳統(tǒng)渠道的關(guān)系，很容易形成不同渠道間的沖突。

　　做不做電商是企業(yè)和酒商自身的選擇，關(guān)鍵是要看自己的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，比較一致的意見是，可以嘗試運(yùn)作，但不要完全指望電商幫助企業(yè)擺脫困局。