青島啤酒創新引領新常態，創新，在產品層面發生，在營銷、品牌層面發生，更在企業最深層次的組織結構內發生……正是立基于此，在行業規模呈現下降之時，青啤依然能以引領者的姿態完成各項指標的強力上揚。用創新引領“新常態”，相信青啤的案例，對諸多面臨同樣挑戰的企業，會有極富價值的借鑒。

    “我們將很快迎來一個‘步兵決勝’的時代。”三年前，剛剛接任青啤公司董事長的孫明波對記者說。那時候，占據啤酒行業舞臺中心的還是“并購”和“擴能”。企業間力拼的是規模、資本這些 “遠程武器”。青島啤酒所指的“步兵”，則是產品、品牌、渠道，是對生產的精細化管理，是對市場的精耕細作。

    2014年，啤酒行業用 “告別增長”的方式，印證了這一判斷。國家統計局發布2014年度全國啤酒產量實現 4922萬千升，同比下降0.96%。“啤酒市場日趨成熟，未來在產品、品牌、渠道層面的深度競爭將更加凸顯，逐漸取代資本力的競爭。”酒業協會2014年的報告也在用大量的篇幅強調“風向”的轉變。

    而三年前就已著手“練兵”的青啤，則應付裕如。2014年1月至9月，青啤累計實現銷量815萬千升，同比增長8.23%，實現營收257.37億元，同比增長6.38%，凈利潤21.79億元，品牌價值突破千億元，銷售收入、利潤、品牌價值等方面繼續穩居首位，行業領導者的地位進一步夯實。