6月10日至7月10日，為期一個(gè)月的2016年歐洲杯在法國已經(jīng)打響。作為影響力最大、競爭最為激烈、商業(yè)價(jià)值最高的洲際足球賽事，聚集了全世界球迷們的狂熱眼光。

    有業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯預(yù)計(jì)平均每場直播觀眾1.47億人次，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次，僅中國就將會(huì)有超過12億人次收看。歐洲杯賽事將點(diǎn)燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標(biāo)的將迎來布局良機(jī)。

    有研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動(dòng)存在一定的積極效用。

    對此，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮接受記者采訪時(shí)表示，許多體育比賽都在夏季，清涼的啤酒能夠?qū)⒔禍亟饪剩枚弥M(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣，這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽是由于在這期間進(jìn)行營銷推廣能使銷量大幅度提升。

    事實(shí)上，過去幾年，啤酒企業(yè)都在做跑馬圈地運(yùn)動(dòng)，在企業(yè)座次排名還沒有穩(wěn)定下來時(shí)，啤酒企業(yè)通過參與大型體育賽事來提升品牌的知名度的同時(shí)，對公司產(chǎn)品的銷售也起到了積極的作用。為此，歐洲杯成為啤酒企業(yè)的必爭之地。

    如今，國內(nèi)啤酒企業(yè)的格局已定，面對國際大型體育賽事，它們是否還有那么大的激情來參與呢？

    記者通過“歐洲杯+啤酒企業(yè)名字”作為關(guān)鍵詞搜索顯示，國內(nèi)啤酒企業(yè)參與歐洲杯的新聞少之又少，只有一些行業(yè)分析師結(jié)合歐洲杯對啤酒股做的研究報(bào)告。“啤酒+足球”這一標(biāo)配，在歐洲杯期間卻表現(xiàn)的悄無聲息。

    對此，中投顧問農(nóng)林牧漁行業(yè)研究員鄭宇潔指出，幾年前正是我國幾大啤酒群雄并起之時(shí)，幾大巨頭的市場地位尚不穩(wěn)固，因此急需借助世界杯、歐洲杯這種大型賽事來進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。但如今，我國四大啤酒巨頭市場地位已基本確定，因此，這些啤酒巨頭如今在品牌知名度上的投入權(quán)重也正在逐漸降低。

    記者采訪了國內(nèi)幾家大型啤酒企業(yè)，對于是否參與歐洲杯營銷一事，在記者截稿前均為給出明確的答復(fù)，這與以往在大型體育賽事前主動(dòng)傳播有了較大的不同。

    對此，啤酒營銷專家方剛接手記者采訪時(shí)表示，體育賽事對于啤酒的銷售雖然有，但不是很大，因此，啤酒企業(yè)對于體育賽事的營銷參與度也在降低。

    事實(shí)上，在國內(nèi)整個(gè)啤酒業(yè)放緩的背景下，國內(nèi)啤酒企業(yè)都在為轉(zhuǎn)型而忙碌。

    青島啤酒相關(guān)人士對記者表示，2015年，青島啤酒圍繞“暢享歡聚時(shí)刻”品牌主張，結(jié)合亞冠聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、炫舞激情啦啦隊(duì)、海上啤酒節(jié)以及“因樂而生”等體育和音樂賽事。

    在上述人士看來，青島啤酒自2003年百年歸零后一直嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，近年來著力進(jìn)行體育與音樂營銷，贊助了奧運(yùn)會(huì)、NBA、亞冠、CBA，以及熱波音樂節(jié)等，近來更與熱門IP電影《魔獸》合作，探索互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷新方向，將用戶從線上互動(dòng)轉(zhuǎn)移至線下體驗(yàn)，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創(chuàng)新營銷模式。

    值得一提是，去年，國內(nèi)8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒一枝獨(dú)秀實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長外，其他7家公司均出現(xiàn)業(yè)績下滑，重慶啤酒更是出現(xiàn)首度虧損。啤酒上市公司的業(yè)績表現(xiàn)，也反映了當(dāng)前國內(nèi)啤酒業(yè)正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整，未來的競爭格局將更加激烈。

    對此，中泰證券胡彥超在研究報(bào)告中表示，國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局短期難以改善，行業(yè)集中度很高但相對市占率差距仍然不大，行業(yè)凈利率拐點(diǎn)、噸酒價(jià)值提升尚需時(shí)日。

    在胡彥超看來，國內(nèi)啤酒行業(yè)未來1-2 年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期，而國內(nèi)啤酒企業(yè)大多為國企，機(jī)制、管理等方面都不具優(yōu)勢，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒（2015 年進(jìn)口量達(dá)53.83 萬千升，同比大幅增加59.4%）、精釀啤酒的興起下，國內(nèi)啤酒廠商的競爭壓力越來越大。期待國內(nèi)啤酒企業(yè)之間的整合帶來行業(yè)格局的改變，同時(shí)期待公司本身機(jī)制在國企改革大背景下的轉(zhuǎn)變，否則，即使渡過行業(yè)自然調(diào)整期，公司以后的處境可能仍然相對艱難。

    據(jù)記者了解，國內(nèi)啤酒企業(yè)在面對整個(gè)啤酒業(yè)增速放緩的背景下，都在做著轉(zhuǎn)型動(dòng)作，而他們做的品牌營銷主要靠近國內(nèi)消費(fèi)者。而以雪花、燕京、青島啤酒為代表的啤酒企業(yè)已經(jīng)在走轉(zhuǎn)型升級的路上，而推出高端產(chǎn)品搶市場已經(jīng)成為啤酒企業(yè)爭相做的事情。

    而在資本市場上市，由于受啤酒類企業(yè)業(yè)績下滑等因素影響，啤酒類股今年的表現(xiàn)一般，如今，歐洲杯已經(jīng)開戰(zhàn)6天時(shí)間，國內(nèi)啤酒股的表現(xiàn)同樣不盡人意。昨日，僅蘭州黃河、啤酒花股價(jià)上漲外，燕京啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、西藏發(fā)展、重慶啤酒和惠泉啤酒等公司股價(jià)均同比下降。