茅臺酒已經從神壇上跌落中國網財經12月15日訊 中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員今日在中國網“大國遠見”財經峰會消費分論壇上表示，前一段的不斷的控制三公消費的措施，各地出臺了地方的規定，越來越嚴厲的情況下，很多是心理的影響，感覺到恐慌，應該給企業一個定心丸，就是國家我們的政府接待不是說不用酒，只不過是說用什么酒，能夠符合目前的國情，而且大眾也可以接受。未來行業雖然不是朝陽產業，但是依然是充滿了希望。

    由中國互聯網新聞中心主辦的“大國遠見”財經峰會2013年12月15日在北京召開。本屆峰會的主題為“遠見2014：改革驅動未來”。消費分論壇圓桌會議之一的主題為“經濟轉型下的消費潛力挖掘”。

    劉員表示，白酒行業今年應該大家都會有所了解，是比較困難的一點，但是應該不會用寒冬來形容我們目前的困境，白酒行業經歷了幾年的輝煌，業內的有個說法叫做十年黃金發展期，我不贊成，因為實際上我覺得是一個概念化的提法，實際上在2005年，2006年的時候，我們還有不少的白酒的應該說骨干企業，上市公司，仍然在虧損，我們大家可以查一查年報，包括酒鬼這些的，2005年、2006年他們還在虧損，那么怎么能是黃金期呢？應該是白酒行業的快速發展，是2006年以后到2012年，應該達到了一個頂峰，那么我們目前行業的狀況，就是說因為前幾年我們三公消費的膨脹，奢侈之風的盛行，造成了我們行業就是一種瘋狂的超出常規的增長，2012的年初，春節的時候，茅臺酒的團購價已經超過了兩千多塊錢。在2005年、2006年的時候，那時候茅臺酒我記得不是太清楚，大概是三五百塊錢。那么這種價格是按照市場發展的規律，沒有這樣增長的道理。那么就是因為前幾年的三公消費和奢侈之風，造成了我們行業的快速的畸形發展，作為我們業內不管是廠家還是經銷商，都享受了這場盛宴，但是去年下半年開始，我們這個行業就遭遇了這種困難，在這個今年中央八臺會議出臺之前，去年我們的行業就遭遇了很多的風波，受到了一定的影響，但是八項規定出臺以后，隨著中央反腐的決心和管理的力度不斷的增強，大家對于十八大的黨中央反腐的決心和政策的持續性，也有了充分的認識。過去在我們行業，曾經也是經歷過幾次茅臺不準上國宴什么等等反對高消費，但是都是一陣風，開始的時候很多人還掛著這種看法和觀念，但是隨著我們四風建設的深入，大家也都認識到了，這種奢靡之風，如果繼續下去的話，可能我們的社會穩定、國家安定可能都會不復存在，那么我們這個行業也就沒有了生存的基礎。

    劉員表示，白酒的發展，實際上是高度的依賴國家的整個社會經濟的發展和社會收入水平的增長，以及經濟活躍度的高低，我們實際上最近的兩次影響比較大的金融危機，一次是亞洲金融[0.00%]危機，對于我們這個行業，應該說沖擊還是比較明顯的，因為當時整個國民經濟都受到了比較大的影響，但是呢在這一次世界金融危機當中，由于國家有一個四萬億的投資保增長的這樣一個方針，那么實際上雖然有些行業在下降，但是呢經濟的活躍度始終是非常旺盛的，那么作為我們白酒來講，基本上沒有受到太大的影響，而且呢一個短暫的影響之后，反而就是需求更加旺盛了。那么從目前我們行業的情況看呢，我認為這是我們行業的機會，是一個向正常的市場經濟和社會發展的階段相匹配的這樣一種市場的回歸。因為前幾年的發展是完全是依賴于三公消費，那么在這種需求消失了以后，我們這個行業必須認真的研究我們現在目前國家的、社會的、經濟的發展階段，我們的消費到底是一個什么樣的水平？我們怎么樣來調整我們的產品結構和銷售方式？來適合我們目前消費的需求？來最大限度的滿足社會的消費需求，能夠使我們回到一個理性的，健康的發展軌道。

    “那么對于行業的未來的預期，從目前的情況看，這種調整還沒有完全到位，還沒有到底，明年就觸底反彈了，至于還有多深度的調整？我覺得可能還要持續一段時間。那么因為目前雖然說大家都覺得受影響最大，最直接的是高端白酒，但是我們以茅臺、五糧液[0.00% 資金 研報]為代表的高端品牌，是行業的一個整體的價格體系，市場體系的一個標桿，隨著他們的主要的原來的公款消費的市場消失，他們也轉向了應該說正常的消費，并且他們也在根據市場的需要，除了在保持自己高端產品在市場的銷售之外，也加大了他們成為了腰部產品，加大中高端產品的開發和促銷的力度，來擴大自己的市場。那么這樣就形成了傳導效應，對下面的二三線品牌和所謂區域性的品牌，原來他們是以腰部這塊作為主力的，造成了壓力。”

    劉員表示，那么競爭就日趨的積累，而且前幾年由于行業的泡沫，我們的不少企業，包括當地的地方政府，都對每一個酒廠寄予了很大的希望，不惜大量的擴大產能，目前遠遠超過了市場的需求，這種產能釋放到市場以后，必然會對市場造成更大的壓力，所以我覺得這種調整，這種困難可能不是說馬上就能過去的，也可能要經過三年、五年的調整，因為現在我們的生產企業都是掙錢的，我們的流通企業現在也很少關門倒閉的也不多，只有說通過這樣的市場調整、競爭，有一些各方面的素質比較低的企業，被淘汰出去以后，甚至我們有些資產虧損了以后，可能那個時候那個真正的底就到了。但是我個人來講，我對我們白酒行業的未來，還是始終抱著非常樂觀的態度，因為白酒畢竟是我們民族一個傳統的體現了我們民族的文化和我們一種民族特性的飲品，在短時間內，我覺得它還是我們社會的主流的酒類飲品，在我覺得可以看得到的歷史階段，白酒依然會成為酒類市場的主流的飲品。

    “另外從好的方面看呢，我覺得上一周應該說對我們行業來講，就有兩個利好，一個是國家的城鎮化建設會議，那么本屆政府李克強總理也在今年年初的時候談到，城鎮化建設是我們國家近一段經濟發展的重要引擎，那么城鎮化建設會進一步明確了城鎮化建設的方向，并且提出以人為中心，以人為本，通過城鎮化建設，給大家更多的幸福感，讓大家生活得更加幸福，那么大家生活得更加幸福，白酒是不可或缺的一個產品，而且呢就是城鎮化必然增加人際之間的交流交往，在我們中國的傳統文化當中，白酒是不可缺少的一個媒介，在農村的時候，晚上天一黑睡覺了，大家都離得很遠，那么到城鎮以后，這種交往增加了，酒的需求就增加了。”

    劉員表示，上一周，黨中央國務院公布了公務接待的一個規定，我覺得這是我們國家四風建設，必然要走到這一步，對于政府這種所謂三公的接待，應該納入一個規范的渠道當中，事前要有預算，那么在什么樣的情況下可以做什么樣規格的接待？都應該納入一個我們規定的一個框框里邊，而不是說像過去那樣，無限的擴張，也不是像在今年國家在控制三公消費當中，沒有規矩，各地無章可循，飯也不能吃了，酒也不能喝了，那么在那個規定當中，明確的規定了，魚翅、燕窩、野生動物、煙、高檔白酒不能上，但是說應該說給大家一個明確的信息，酒是可以用的，白酒是可以用的，所以今年包括我們的廠家商家也好，在前一段的不斷的控制三公消費的措施，各地出臺了地方的規定，越來越嚴厲的情況下，很多是心理的影響，感覺到恐慌，這也應該給我們企業一個定心丸，就是國家我們的政府接待不是說不用酒，只不過是說用什么酒，能夠符合我們目前的國情，而且大眾也可以接受。所以我覺得未來我們這個行業，雖然不是朝陽產業，但是依然是充滿了希望。