2014年春節(jié)名酒出現(xiàn)的熱銷現(xiàn)象，我們需要從兩個方面來看：一方面，開門紅無疑讓諸如五糧液、茅臺等名酒企業(yè)看到了消費者對名酒消費的信心依舊;另一方面，對于其他名酒企業(yè)以及區(qū)域酒企來說，看到的將是更大的競爭壓力。

　　在采訪中，行業(yè)人士都談到了一個無法回避的問題，春節(jié)旺銷的產(chǎn)品中，五糧液、茅臺等占據(jù)了主要的市場份額，且份額在2013年的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴大，這直接造成了對其他名酒市場空間的擠占。用楊陵江的話來說，五糧液、茅臺價格的下滑，毫不留情地直接搶奪了國窖1573、水井坊、舍得、劍南春等品牌的銷售份額。而紅花郎系列產(chǎn)品價格的下滑，則搶占了豐谷、瀘州老窖特曲等產(chǎn)品的市場份額。如何加強品牌在老百姓心目中的影響力，僅僅靠“買一贈一”等戰(zhàn)術(shù)恐怕已經(jīng)很難解決。

　　另外，記者認為，雖然春節(jié)期間名酒迎來了2014年的開門紅，但是無論是政策還是總需求量目前都沒有出現(xiàn)本質(zhì)性轉(zhuǎn)變，這個現(xiàn)象應(yīng)該解讀為節(jié)日特殊行情所帶來的節(jié)前局部短期旺銷，這并不意味著行業(yè)趨勢發(fā)生了變化，2014年，白酒行業(yè)依然會面臨艱難調(diào)整。