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行業分析

老板經常出現的問題

中國營銷傳播網 2011-05-25 16:01 行業分析
(一)戰略上的問題 過于追求大:老板往往有很大的企圖心,這個企圖心往往表現在什么行業都想做,什么產品都
  (一)戰略上的問題

  過于追求大:老板往往有很大的企圖心,這個企圖心往往表現在什么行業都想做,什么產品都想做。殊不知,企業的資源無法支持其雄心萬丈。人力不能支持,導致業務要么無疾而終,要么虧得一塌糊涂;財力不能支持,導致資金鏈斷裂,企業拱手讓與他人。

  過于追求高:老板錢多,做食品要做貴的,做汽車要做豪車,認為自己買得起消費者也買得起。便宜的食品咋能吃呢?便宜的車咋能開呢?這就是很多企業發展高端品牌的根本原因。不是跟進市場的需要,而是跟進老板個人的觀點,比如汽車行業的吉利、奇瑞,都上了高端品牌,賣得怎么樣?賺錢了嗎?虧多少只有老板自己知道,多少人多少年賣多少便宜車賺的錢還不夠填這個大窟窿。

  變化快:老板往往非常人,非常聰明,視野開闊,見多識廣,身邊高人成堆,所以經常會有新思路、新項目,企業就會一會兒往東,一會兒往西。到底主業是什么?不清楚,不確定,到最后,往往是猴子掰玉米。

  (二)老板一手抓,但能力和精力都不夠,本身就是瓶頸。

  中歐國際工商管理學院的楊國安教授在微博上寫道:華人企業以強人領導居多,企業成敗與創辦人息息相關,結果接班人往往接不上,創辦人也退不下來。持續成功的企業需要打造組織能力,以至于這個團隊在某些方面能夠明顯超越競爭對手,為客戶創造價值,不會因第一把手改變而大受影響。3M的創新、GE的領導人才培育都是他們卓越組織能力的體現。

  很多老板每天都很忙,起得早,睡得晚,電話不斷,會議不斷,也沒解決啥問題;天天發火,結果火越發越多,火越發越大。但老板精力很充沛,雖然眼睛里充滿了勞累的血絲;雖然晚上不停地抽煙,夜不能寐。

  老板一手抓,可能是不相信別人能辦好,也可能是沒有得力的人。但很多事情本來不是老板該管的,老板往往親自出馬,不僅浪費了精力,也忽略了自己本該管的事情,結果讓自己累上加累。員工也感到很累,這樣的企業同樣也是管不好。

  老板再強,老板再重要,也只是企業的要素之一。老板的能力和精力是有限的,不是每個崗位都是自己最專業,況且如果某個工作你總是親力親為,替下屬操心,下屬就慢慢不會操心了,因為心你已經替他操了。

  前幾年,很多媒體都在討論宗慶后之后娃哈哈怎么辦?張瑞敏之后海爾怎么辦?柳傳志之后聯想怎么辦?到今天也沒有答案,也許真的要在“某某之后”十年八年才能讓世人見證這個事實,其實柳傳志重新出山就已經能夠證明一些了。

  (三)把員工當賺錢的工具

  老板天天感慨:為什么我的員工不能像我一樣努力工作?為什么不能像我一樣為公司、為事業廢寢忘食呢?

  怎么可能呢?我們的老板那么聰明,咋能犯這樣的低級錯誤呢?

  企業就是老板的企業,發展壯大了,甚至上市了,老板成為億萬富翁了,但是員工還是要關心個稅起征點是3000元還是4000元,關心物價上漲了自己還能不能吃得起蘋果。這些問題老板替員工考慮了嗎?除了物質的因素外,在精神上,員工有沒有被尊重?有沒有被信任?員工是企業賺錢的工具還是企業發展的伙伴?很多老板對外講的、對員工講的和自己實際做的完全不是一回事,講的是仁義道德、以人為本,企業實際做的卻是榨取員工的所有價值,還當小弟一樣呼來喝去。

  如此,員工咋能如你老板所愿,像你一樣為了你自己的事業而努力奮斗呢?現在都是80后、90后當道,人越來越聰明、越來越民主了。

  我們來看看那些成功的企業是如何做的吧。

  稻盛和夫,27歲創辦京都陶瓷株式會社(現名京瓷Kyocera),52歲創辦KDDI,目前在日本為僅次于NTT的第二大通訊公司,這兩家公司又都在他的有生之年進入世界500強,兩個公司皆以驚人的力道成長。稻盛和夫把追求員工及其家庭的幸福作為公司第一目標;位列第二的目標是為了協作商的員工及其家庭的幸福;第三目標是為了客戶;第四目標是為了社區;第五目標才是為了股東。

  這個目標序列,很大程度上代表了稻盛和夫究竟要在公司打造一個什么樣的文化場。把員工的發展放在首位,也就是要把造就自由的、追求一刻接一刻極致的整體人放在了首位。這是稻盛和夫最大的秘密。

  劉墉在訪問一位成功的企業家時,請教他領導公司的方法。“我帶領員工的方法很簡單,只有兩句話:你的生活是我的,我的公司是你的。”企業家說。“職工的生活為什么是你的?你擁有的公司又為什么變成員工的呢?”我不解地問。“如果職工生活得不好,他怎么可能為公司效命?好的主管一定要把員工的生活看成自己的,為他們解決一切困難,使員工的生活安定滿足。”企業家說,“至于公司,它當然應該屬于全體員工,因為公司是由員工組成的,每個人的工作都影響整個機構,必須使職員對公司有強烈的參與感,并把獲得的利潤合理分配給每個人,大家才可能同心為公司效力。每位職員到任時,我都會對他說:你的生活是我的,我的公司是你的,請你放手去做。”

  不同企業對員工有不同的看法。有些企業把員工看做賺錢工具,是運營成本,以最低的成本賺最多的錢是關鍵;也有些企業把員工看做資產,需要投資企業才能持續成功;有少數企業把員工當做企業對社會創造價值之一,員工成長就是企業的投資回報之一。不同的理念帶來不同的員工管理,當然,員工也會投以不同回報。

  (四)缺乏執行戰略的組織能力

  中歐國際工商管理學院的楊國安教授在微博上寫道:企業要持續成功,要有對的戰略和匹配的組織能力。戰略錯了,努力也是白做,因為客戶不要你的東西,或者做了半天才賺一點點。反過來,公司戰略對了但缺乏執行戰略的組織能力,結果是看到“肥肉”也吃不到。中國FromEMKT.com.cn企業家一般非常擅長找商機,但對于有系統地打造組織能力卻相對薄弱,結果限制了它的成功和成長。

  老板往往都有敏銳的洞察力,能發現很好的商機,所謂英雄所見略同,大概就是這個意思。但到底是不是英雄,要看能不能真正把握住這個商機,否則,就很可能變成先驅。

  很早就做速凍的迎客,現在在哪里?

  很早就做丸子的臺灣人,現在在哪里?

  按照楊教授的理論,員工能力由三個部分構成:員工意愿、員工能力和員工治理。

  員工意愿:員工愿不愿意努力工作?這個更多地看老板對員工的態度。

  員工能力:員工會不會干自己的工作?老板經常抱怨員工能力不行,但從來沒有反思過自己在員工能力的培養上下了多少工夫,花了多少錢。有的企業說自己花錢培養人很容易被別人摘果子,但如果是這個邏輯,那些培養人的企業的老板是不是腦子都進水了?事實恰恰相反吧?我們看看世界500強的企業中,看能不能找出自己不培養人天天摘別人果子的企業?

  曾經聽過一個笑話,一個企業的人力資源培訓部門在匯報工作時說:本月培訓300人次,培訓費用為0。無法明白不花錢的培訓能夠提高員工的能力,這樣的培訓實際上是在浪費員工的工作時間。

  員工治理:容不容許員工干好自己的工作?這里的治理更多的意思是公司的制度、流程等是否支持員工開展自己的工作。

  比如有沒有清晰的組織架構和匯報關系,有沒有合理的授權,有沒有相對完善的制度,有沒有相應的工作流程等。

  很多有問題的企業,往往就是在組織能力上出問題了,要么員工意愿不強,要么員工能力不足也不培養,要么公司制度不支持,優秀的人才也覺得無法施展自己的才能而選擇離開。

  3.改變老板的只有老板自己

  老板是企業的靈魂人物,但不意味著老板是萬能的,事實上老板也不是萬能的。現代企業的競爭已經是全價值鏈的競爭,老板必須打造好自己企業的全價值鏈競爭力,才有取勝的可能性。

  老板是企業最重要的要素,但不意味著老板只關注自己的需要和想法就能成功。老板更要關注消費者的需要,制定出清晰的戰略;要放棄事必躬親的工作習慣,設立清晰的組織架構和充分的授權;要關注員工的需要,真正提高員工的積極性和凝聚力;要從重視抓機會轉變為重視抓組織能力的建設,真正把機會變為現實。

  老板還有個很大的優點就是自信,但過于自信就是自負,我說的這些也許很多老板并不見得能真的聽進去。但無論如何,那些做了十幾年還長不大的企業的老板,甚至可能活不下去的企業的老板,要真的反思反思了,因為這個企業唯一不變的可能就是你自己。

  改變老板自己的,只能是老板自己!

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