如果不是遭遇了PE的追捧,四維高科幾乎不會出現在公眾面前
盡管不愿多談自己早年的創業經歷,但李安對外皆聲稱自己是中醫世家傳人,而四維高科的核心高阻隔技術也正源于中醫藥理論而開發出的天然植物萃取物。根據李安介紹,早在2006年四維高科成立之前一年,其所最樂于向PE兜售的“能夠抵御艾滋病毒的高阻隔技術”就已經研發出來。而在公司成立以后,其在研發上便一直與北京大學、西安交大、陜西省疾病預防控制中心、北京化工大學等多家機構合作。
對于這種技術能讓安全套徹底防范艾滋病的原理,四維高科的公開宣傳材料中稱:“天然乳膠材質本身的天然裂隙在五千到七萬納米之間,對42納米的乙型肝炎病毒、120納米的艾滋病毒等性病毒無法做到有效阻隔,而四維高科發明了復合交聯納米填充技術,增加了天然乳膠膜的致密度,第一次有效地阻隔乙型肝炎及大于乙型肝炎的病毒。”
在李安看來,這種高阻隔技術“十年八年之內不會被其他廠家突破”,以此制造出的高阻隔型安全套才是真正的“安全套”,而這正是四維高科的核心競爭力。目前,四維高科已獲得了多項嘉獎和認證,其中包括科技部、商務部等五部委對其天然復合膠乳高阻隔安全套聯合頒發的“國家重點新產品證書”,山東省人民政府頒發的“山東省科學技術獎”,山東省食品藥品監督局頒發的“醫療器械注冊證”,以及“實用新型專利證書”,“中國性病艾滋病防治協會推薦產品”等。
如此獨特的技術,正是吸引投資者的最好砝碼。而李安則津津樂道于向他們展示自己的一項實驗─在該公司制作的一段宣傳片中,利用納米晶溶液模擬了艾滋病毒的生存環境,對該公司的產品和其他公司產品的阻隔性能進行了對比測試,其測試結果顯示,四維高科在國內主打的高阻隔安全套品牌“塞呋盾”的阻隔性能比其他產品強很多。
與之相應,四維高科在宣傳其安全套產品時,最突出的便是其“高阻隔”特征。四維高科研發中心一位不愿透露姓名的日常負責人提供了一組數據:“美國和英國都曾經調研過普通避孕套阻隔艾滋病毒的失敗率,研究結果顯示失敗率分別是33%和31%。”
混沌的市場
雖然安全套在國內被定義為“醫療器械”,但在實際上卻往往被認為是大眾消費品,其營銷方式也更類似于快速消費品行業。由于中國禁播安全套商業廣告,因而安全套的營銷往往是讓更多的政府、社會、非官方組織一起來參與,以推動其廣泛使用。過去幾年中,隨著消費者對自身健康需求不斷增加,安全套市場的整體增長很快,僅僅在去年,杰士邦在中國就賣掉了4億只。與此同時,除了杜蕾斯和杰士邦以外,這一市場里的其他玩家都相對分散,品牌知名度遠遠不夠,而進入市場時間不長的塞呋盾品牌則更是少有人知。
去年上海世博會期間,四維高科的安全套獲得上海市政府有關部門和世博會組織委員會采購,并在世博園區內免費向游人發放。但是除此之外,四維高科安全套產品的政府采購很少,而且公司也不看重這塊市場,“政府采購對公司來說沒什么利潤,很多消費者認市場,不認政府采購。”李安說。
此外,四維高科也曾計劃和高校合作搞推廣活動。中國性病艾滋病防治協會主任莊濤向本刊記者表示,2010年底,四維高科曾主動聯系過中國性病艾滋病防治協會,表示要拿出6000萬只安全套與該協會在高校聯合進行推廣活動,但是后來不了了之。
如此情況下,四維高科的收入和成長性從何而來?據李安介紹,四維高科目前主要是為歐美大品牌做代工,產品銷往海外,自有品牌塞呋盾的銷量只占很小的一部分。塞呋盾是四維高科在國內的主打品牌,銷售由北京安圣商城代理,但安圣商城不愿透露其產品的銷售情況,并表示塞呋盾僅在北京有售。目前,塞呋盾在中央綜合、4套、6套、12套以及北京電視臺等媒體都以公益廣告的形式投放了廣告。不過,據一位對此進行過調查的投資者表示,目前其在北京還并沒有看到這種產品。
“從工廠的生產線和制造工藝上,可以看出公司還是有一定實力的。”一位考察過四維高科的外資PE人士指出,對于大多數PE來說,其“獨特技術+大眾消費市場”結合的概念始終是最為打動人心的理由─畢竟在安全套這個單一產品市場上,此種定位的企業顯得極具特點和成長性,“這些可以對資本市場講故?事”。
在接受采訪時,李安始終堅持認為高阻隔是安全套行業未來的研發方向,而在諸多情況下,這也是其說服投資人的砝碼。據與其接觸過的投資者表示,李安本人作為公司創始人,常常自稱在公司沒有任何職務,其所喜歡的事情就是“抓生產和技術創新”,但有投資者表示,李安對自己的定位解釋并不準確,其本人才是四維高科的實際控制人,公司的重要事務全部由其決定,而他個人平時多在北京,并不在工廠所在的煙臺工作。