它選的是非常正統(tǒng)的北京國(guó)家會(huì)議中心，而到場(chǎng)的嘉賓除了集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛、副總裁劉春海、執(zhí)行總裁張劍秋等眾高管外，更多的是代表乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主流勢(shì)力：中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉成果、利樂(lè)公司大中華區(qū)總裁李赫遜、中國(guó)民生銀行(600016,股吧)副總經(jīng)理陳大朋、物美集團(tuán)副總裁許少川等近30名行業(yè)嘉賓。

　　然后新Logo公布，央視主持人解說(shuō)，嘉賓致詞，整個(gè)流程一如張藝謀的“大片”，也如大國(guó)企的性格——場(chǎng)面要壯觀，氣勢(shì)要宏大，但劇情照樣波瀾不驚，謹(jǐn)言慎行。

　　很多企業(yè)換標(biāo)都有一個(gè)非常突出的，甚至不得不換的理由，星巴克去掉了Logo中使用了40年的“STARBUCKS COFFEE”字樣，目的是讓大家記住星巴克不只想做咖啡，還想做更多；農(nóng)夫山泉去掉千島湖圖案，是因?yàn)樗氖袌?chǎng)已經(jīng)遍布全國(guó)，水源早已不只是千島湖了。

　　那么伊利呢？

　　在此次伊利的換標(biāo)發(fā)布會(huì)上，伊利始終在強(qiáng)調(diào)：“以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變。”這看似一句大白話，卻是企業(yè)生存的本質(zhì)。伊利作為行業(yè)老大，以此作為換標(biāo)宣言，只說(shuō)明了一點(diǎn)：簡(jiǎn)單的道理，要做到并堅(jiān)持，并不是一件容易的事情。

　　翻開(kāi)伊利的大事記，你會(huì)發(fā)現(xiàn)伊利近幾年奉行的大營(yíng)銷始終與國(guó)家戰(zhàn)略緊密相連：2005年11月16日，潘剛在呼和浩特市與與北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌握手簽約，促使伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一乳品贊助商。2009年5月25日，上海世博局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)正式宣布，伊利成為2010年上海世博會(huì)唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。在啟動(dòng)儀式上，伊利突出強(qiáng)調(diào)“伊利集團(tuán)成為第一家同時(shí)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大頂級(jí)盛會(huì)的中國(guó)乳品公司”。2010年9月13日，在北京國(guó)際飯店，伊利宣布與中國(guó)奧委會(huì)簽約，連續(xù)八年成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定乳制品，為中國(guó)體育代表團(tuán)在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上提供營(yíng)養(yǎng)支持。