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酒世界

一個(gè)企業(yè)的換標(biāo)就像看一場(chǎng)浮華的品牌秀

商界評(píng)論 2011-04-28 17:14 行業(yè)分析
2010年12月20日,伊利就上演了這樣一場(chǎng)充滿主旋律氣質(zhì)的正劇。 它選的是非常正統(tǒng)的北京國(guó)家會(huì)議中心,而到
  2010年12月20日,伊利就上演了這樣一場(chǎng)充滿主旋律氣質(zhì)的正劇。

  它選的是非常正統(tǒng)的北京國(guó)家會(huì)議中心,而到場(chǎng)的嘉賓除了集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛、副總裁劉春海、執(zhí)行總裁張劍秋等眾高管外,更多的是代表乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主流勢(shì)力:中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉成果、利樂(lè)公司大中華區(qū)總裁李赫遜、中國(guó)民生銀行(600016,股吧)副總經(jīng)理陳大朋、物美集團(tuán)副總裁許少川等近30名行業(yè)嘉賓。

  然后新Logo公布,央視主持人解說(shuō),嘉賓致詞,整個(gè)流程一如張藝謀的“大片”,也如大國(guó)企的性格——場(chǎng)面要壯觀,氣勢(shì)要宏大,但劇情照樣波瀾不驚,謹(jǐn)言慎行。

  很多企業(yè)換標(biāo)都有一個(gè)非常突出的,甚至不得不換的理由,星巴克去掉了Logo中使用了40年的“STARBUCKS COFFEE”字樣,目的是讓大家記住星巴克不只想做咖啡,還想做更多;農(nóng)夫山泉去掉千島湖圖案,是因?yàn)樗氖袌?chǎng)已經(jīng)遍布全國(guó),水源早已不只是千島湖了。

  那么伊利呢?

  在此次伊利的換標(biāo)發(fā)布會(huì)上,伊利始終在強(qiáng)調(diào):“以消費(fèi)者為中心,為消費(fèi)者而改變。”這看似一句大白話,卻是企業(yè)生存的本質(zhì)。伊利作為行業(yè)老大,以此作為換標(biāo)宣言,只說(shuō)明了一點(diǎn):簡(jiǎn)單的道理,要做到并堅(jiān)持,并不是一件容易的事情。

  翻開(kāi)伊利的大事記,你會(huì)發(fā)現(xiàn)伊利近幾年奉行的大營(yíng)銷始終與國(guó)家戰(zhàn)略緊密相連:2005年11月16日,潘剛在呼和浩特市與與北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌握手簽約,促使伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一乳品贊助商。2009年5月25日,上海世博局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)正式宣布,伊利成為2010年上海世博會(huì)唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。在啟動(dòng)儀式上,伊利突出強(qiáng)調(diào)“伊利集團(tuán)成為第一家同時(shí)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大頂級(jí)盛會(huì)的中國(guó)乳品公司”。2010年9月13日,在北京國(guó)際飯店,伊利宣布與中國(guó)奧委會(huì)簽約,連續(xù)八年成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定乳制品,為中國(guó)體育代表團(tuán)在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上提供營(yíng)養(yǎng)支持。

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