作為瓶子營銷界的元老，可口可樂近年來都會在夏天推出一款特別版的瓶身，2013年的昵稱瓶、2014年的歌詞瓶、2015年的臺詞瓶、2016年的金牌點贊瓶，雖然是換湯不換藥的營銷策略，但也為可口可樂帶來了豐厚的回報。

    而今年夏天，可口可樂又卷土重來，推出了新款“密語瓶”，產(chǎn)品代言人鹿晗演繹的宣傳片目前已上線，并開始了全方位的線上線下營銷推廣。

    37款密語瓶 讓夏天更有聊

    要說此次密語瓶和以往最大的不同，就是圖案文字上更貼近時下年輕網(wǎng)友的日常聊天風(fēng)格，“今天星期五、套路、躺倒、種草、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理、原地復(fù)活”等等網(wǎng)絡(luò)流行詞語，幾乎已經(jīng)覆蓋了年輕人時下交流的必備詞匯。互動感和親密感都遠(yuǎn)勝以往，難怪被賦予“密語瓶”的稱謂。

    而代言人鹿晗近期有熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》第五季和高收視連續(xù)劇《擇天記》播出，話題度極高，憑借鹿晗的超人氣和眾多粉絲，5月27日鹿晗在微博發(fā)布的密語瓶第一支宣傳片目前已獲得30萬轉(zhuǎn)發(fā)、12萬評論和85萬點贊，當(dāng)之無愧的當(dāng)紅小鮮肉第一人。

    可口可樂為此次微博推廣設(shè)置的#密語一鹿有聊#話題在短短幾天也達(dá)到了2.1億閱讀量和53.7萬討論度，是非常成功的一次推廣。

    線下推廣同期開展 主打主題快閃

    作為營銷界的一把手，可口可樂自然是玩得轉(zhuǎn)線上推廣，也玩得好線下推廣。可口可樂蜜語瓶目前已經(jīng)開始在線下進行推廣，5月27日，可口可樂鹿晗主題快閃店在上海7-11限時開業(yè)，現(xiàn)場揭秘了蜜語瓶新品，并與消費者開展了多種形式的互動，傳遞“蜜語”的主題理念。

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