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云酒世界網(wǎng)

可口可樂“密語瓶” 讓夏天更有聊

食品商務(wù)網(wǎng) 2017-06-23 17:29 營銷資料
作為瓶子營銷界的元老,可口可樂近年來都會在夏天推出一款特別版的瓶身,2013年的昵稱瓶、2014年的歌詞瓶

    作為瓶子營銷界的元老,可口可樂近年來都會在夏天推出一款特別版的瓶身,2013年的昵稱瓶、2014年的歌詞瓶、2015年的臺詞瓶、2016年的金牌點贊瓶,雖然是換湯不換藥的營銷策略,但也為可口可樂帶來了豐厚的回報。

    而今年夏天,可口可樂又卷土重來,推出了新款“密語瓶”,產(chǎn)品代言人鹿晗演繹的宣傳片目前已上線,并開始了全方位的線上線下營銷推廣。



    37款密語瓶 讓夏天更有聊

    要說此次密語瓶和以往最大的不同,就是圖案文字上更貼近時下年輕網(wǎng)友的日常聊天風(fēng)格,“今天星期五、套路、躺倒、種草、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理、原地復(fù)活”等等網(wǎng)絡(luò)流行詞語,幾乎已經(jīng)覆蓋了年輕人時下交流的必備詞匯。互動感和親密感都遠(yuǎn)勝以往,難怪被賦予“密語瓶”的稱謂。



    而代言人鹿晗近期有熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》第五季和高收視連續(xù)劇《擇天記》播出,話題度極高,憑借鹿晗的超人氣和眾多粉絲,5月27日鹿晗在微博發(fā)布的密語瓶第一支宣傳片目前已獲得30萬轉(zhuǎn)發(fā)、12萬評論和85萬點贊,當(dāng)之無愧的當(dāng)紅小鮮肉第一人。

    可口可樂為此次微博推廣設(shè)置的#密語一鹿有聊#話題在短短幾天也達(dá)到了2.1億閱讀量和53.7萬討論度,是非常成功的一次推廣。



    線下推廣同期開展 主打主題快閃

    作為營銷界的一把手,可口可樂自然是玩得轉(zhuǎn)線上推廣,也玩得好線下推廣。可口可樂蜜語瓶目前已經(jīng)開始在線下進行推廣,5月27日,可口可樂鹿晗主題快閃店在上海7-11限時開業(yè),現(xiàn)場揭秘了蜜語瓶新品,并與消費者開展了多種形式的互動,傳遞“蜜語”的主題理念。

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