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可口可樂攜手微信嘗試新的跨界營銷模式

中國經營報 2014-06-16 17:23 營銷資料
可口可樂攜手微信嘗試新的跨界營銷模式,推出瓶蓋里的微信營銷密碼活動。從可口可樂促銷推廣策略的發展演

    可口可樂攜手微信嘗試新的跨界營銷模式,推出“瓶蓋里的微信營銷密碼”活動。從可口可樂促銷推廣策略的發展演化看,其經過了三個階段,從原始的促銷獎勵到互動的激勵,再到跨界整合的“社交式促銷”,其營銷效果越來越明顯。

    可口可樂利用小小的一枚瓶蓋,為消費者帶來全新的產品互動體驗,改變傳統的促銷方式,在銷售產品的同時實現品牌價值積累。

    在3月3日到5月31日活動舉辦期間,消費者掃描瓶身上的二維碼關注可口可樂官方微信,點擊“3點秒殺”按鈕,輸入瓶蓋內的13位數字編碼,即可參與每天下午3點的零元秒殺限量版三星Galaxy Trend 3手機活動。在此次活動開始前一周,官方預熱活動啟動,充滿張揚搞怪的網絡時代氣息的海報隨處可見,吸引數不清的年輕一族擰開可口可樂瓶蓋,用微信試試手氣、分享快樂。

    據悉,此次營銷戰役可口可樂共投入9.9億瓶定制版產品,借助移動互聯的力量,通過商品編碼與海量消費者瞬時實現互動,將品牌在線下的零散客戶群體吸引到線上留存下來,在培育他們形成品牌忠誠度的同時,搭建一種門檻更低的長期會員式客戶體系。9.9億瓶產品,在賣貨賺錢的同時,更贏取了億萬粉絲,這樣的營銷效果不能不引起關注和思考。

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