廣告正文的常見形式
廣告 1.直銷型 。這種類型又叫解釋性正文或?yàn)槭裁葱驼?，是由克勞德霍普金斯?0世紀(jì)初首創(chuàng)并推廣的。 大
廣告1.直銷型。這種類型又叫解釋性正文或?yàn)槭裁葱驼?，是由克勞?middot;霍普金斯在20世紀(jì)初首創(chuàng)并推廣的。
大衛(wèi)·奧格威在他的廣告生涯中始終忠實(shí)地采用直銷式，在廣告正文中最大程度地告知受眾廣告主題和廣告商品信息。如他為勞斯一萊斯汽車所寫的文案即為一典型直銷式廣告正文。
在這則廣告文案中，大衛(wèi)·奧格威用盡可能詳細(xì)而實(shí)在的語言對廣告產(chǎn)品的各類信息進(jìn)行了揭示，給受眾以更多的信息。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)勞斯-萊斯汽車是屬于上層社會中的人方能購買得起，標(biāo)價(jià)為l3550美元的高檔商品。大衛(wèi)·奧格威對勞斯一萊斯汽車的廣告文案最引以為豪，時(shí)至今天來評估，仍為杰出的廣告文案之一。
2.故事型。在廣告正文中通過故事情節(jié)的發(fā)展來吸引消費(fèi)者。有的采用對話的形式講述一個(gè)故事，有的采用連環(huán)畫的形式描述一個(gè)故事。在廣告文案構(gòu)思中，以故事型來完成廣告正文，能夠以故事情節(jié)來揭示廣告主題，傳播廣告產(chǎn)品的屬性、功能和價(jià)值等，能夠創(chuàng)造出一種輕松的信息傳播與接受氛圍。此類廣告的吸引力和記憶度較強(qiáng)。
3.抒情式。廣告正文采用散文、詩歌等形式來完成。這種形式凝練精美，能夠表現(xiàn)出真情摯感，給人耳目一新的感受。在1935年，李奧·貝納為明蘇尼達(dá)流域罐頭公司的“綠色巨人”牌豌豆做文案時(shí)，為了表現(xiàn)豌豆的新鮮和飽滿，制作了一幅連夜收割、包裝豌豆的畫面，并且在畫上設(shè)計(jì)了一個(gè)捧著一只大豆英的巨人形象。本來標(biāo)題可以簡單地?cái)M作“即時(shí)的包裝”或“新鮮罐裝豌豆”等，但是貝納卻別出新裁地選用了一種浪漫的、詩情畫意的表達(dá)方式和語言，以“月光下的收成”為標(biāo)題，將人們帶進(jìn)一種優(yōu)美的意境和氛圍。
4.功效型。這種類型實(shí)際上是直銷型的分支，它所強(qiáng)調(diào)的是廣告產(chǎn)品所能夠給消費(fèi)者帶來的功效。
5.斷言型。在廣告正文中，直接闡述自己的觀念和希望，以此來影響受眾的心理。這種類型的廣告正文一般都采用斷定式的語句來框架整個(gè)廣告文案。
6.幽默型。在廣告正文中，借用幽默的筆法和俏皮的語言完整地表達(dá)廣告主題，使受眾在輕松活潑中接受了廣告信息，如某眼鏡廣告——“眼睛是心靈的窗子，為了保護(hù)好您的心靈，請?jiān)谀拇白由习采喜ＡО?”
7.證言型。在廣告正文中提供權(quán)威人士或者著名人士對商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見證等；以達(dá)到對消費(fèi)者的告知、誘導(dǎo)和說服。證言型正文中所常用的手法有：專家學(xué)者、權(quán)威人士和社會名流的證明、權(quán)威性的專業(yè)機(jī)構(gòu)與專業(yè)報(bào)刊的評價(jià)、各種試驗(yàn)和消費(fèi)者的調(diào)查與推薦。
大衛(wèi)·奧格威在他的廣告生涯中始終忠實(shí)地采用直銷式，在廣告正文中最大程度地告知受眾廣告主題和廣告商品信息。如他為勞斯一萊斯汽車所寫的文案即為一典型直銷式廣告正文。
在這則廣告文案中，大衛(wèi)·奧格威用盡可能詳細(xì)而實(shí)在的語言對廣告產(chǎn)品的各類信息進(jìn)行了揭示，給受眾以更多的信息。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)勞斯-萊斯汽車是屬于上層社會中的人方能購買得起，標(biāo)價(jià)為l3550美元的高檔商品。大衛(wèi)·奧格威對勞斯一萊斯汽車的廣告文案最引以為豪，時(shí)至今天來評估，仍為杰出的廣告文案之一。
2.故事型。在廣告正文中通過故事情節(jié)的發(fā)展來吸引消費(fèi)者。有的采用對話的形式講述一個(gè)故事，有的采用連環(huán)畫的形式描述一個(gè)故事。在廣告文案構(gòu)思中，以故事型來完成廣告正文，能夠以故事情節(jié)來揭示廣告主題，傳播廣告產(chǎn)品的屬性、功能和價(jià)值等，能夠創(chuàng)造出一種輕松的信息傳播與接受氛圍。此類廣告的吸引力和記憶度較強(qiáng)。
3.抒情式。廣告正文采用散文、詩歌等形式來完成。這種形式凝練精美，能夠表現(xiàn)出真情摯感，給人耳目一新的感受。在1935年，李奧·貝納為明蘇尼達(dá)流域罐頭公司的“綠色巨人”牌豌豆做文案時(shí)，為了表現(xiàn)豌豆的新鮮和飽滿，制作了一幅連夜收割、包裝豌豆的畫面，并且在畫上設(shè)計(jì)了一個(gè)捧著一只大豆英的巨人形象。本來標(biāo)題可以簡單地?cái)M作“即時(shí)的包裝”或“新鮮罐裝豌豆”等，但是貝納卻別出新裁地選用了一種浪漫的、詩情畫意的表達(dá)方式和語言，以“月光下的收成”為標(biāo)題，將人們帶進(jìn)一種優(yōu)美的意境和氛圍。
4.功效型。這種類型實(shí)際上是直銷型的分支，它所強(qiáng)調(diào)的是廣告產(chǎn)品所能夠給消費(fèi)者帶來的功效。
5.斷言型。在廣告正文中，直接闡述自己的觀念和希望，以此來影響受眾的心理。這種類型的廣告正文一般都采用斷定式的語句來框架整個(gè)廣告文案。
6.幽默型。在廣告正文中，借用幽默的筆法和俏皮的語言完整地表達(dá)廣告主題，使受眾在輕松活潑中接受了廣告信息，如某眼鏡廣告——“眼睛是心靈的窗子，為了保護(hù)好您的心靈，請?jiān)谀拇白由习采喜ＡО?”
7.證言型。在廣告正文中提供權(quán)威人士或者著名人士對商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見證等；以達(dá)到對消費(fèi)者的告知、誘導(dǎo)和說服。證言型正文中所常用的手法有：專家學(xué)者、權(quán)威人士和社會名流的證明、權(quán)威性的專業(yè)機(jī)構(gòu)與專業(yè)報(bào)刊的評價(jià)、各種試驗(yàn)和消費(fèi)者的調(diào)查與推薦。