在目前廣告業整體增長幅度稍有放緩的情形下,戶外廣告與新媒體廣告的增長速度卻發展迅速,成為廣告行業的翹楚。我國正進入城市建設快速發展時期,LED廣告與城市建設交相輝映,比肩發展。加上廣告主在廣告投放上精耕細作,預算緊縮,使投放費用相對低廉的LED媒體備受廣告主青睞。LED廣告兼具戶外廣告與新媒體廣告的功能,將在戶外廣告領域發揮其強勁的經濟拉動作用。 
        1.技術進步,成本降低,戶外廣告迎來LED時代 
        LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保等一系列優勢。它主動光發,遠距離分辨率高,即使在百米以外,視覺效果跟在家里看電視一樣。我國LED顯示屏產業的技術水平相對先進,主要產品和關鍵技術與國際同行業的先進水平能保持一致,但工藝水平較落后,在產品規范化、整體系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。隨著半導體材料及工藝技術的進步,生產量的增加,LED的性能會進一步地提高,價格也會不斷地下降,它將逐步、全面地進入戶外廣告領域。 
        2.廣告內容從單一廣告走向“廣告+公益” 
        公共場所的LED廣告內容除了單一形態的廣告,更應兼顧到受眾的信息需求與社會責任。2007年6月1日起正式施行的《天津市戶外廣告設置管理規定》中就明文規定:“設置戶外廣告應當保證一定的時間或版面用于公益宣傳。”這無疑是為國內戶外廣告中公益內容的實施唱響了號角。公益內容應包括公益廣告和公益信息發布。引導公眾的公益觀念,對公眾進行道德教育引導,以便提高公眾素質,達到規范公眾行為的目的。在公益信息發布上,應該考慮到針對不同場所發布不同的公共信息。如商業街區可以發布天氣預報等信息,公交站臺可以發布公交車運行等信息。一旦吸引到了受眾的注意力,廣告的價值也自然得到了提升。在政府與廣告商自發的努力下,LED廣告內容必然會從單一廣告形態走向“廣告+公益”的廣告傳播模式。 
        3.單向傳播邁向互動式的體驗傳播 
        單向度的強迫式觀看的傳播方式已成為昨日黃花。 
        LED營造“身臨其境”的創意視覺空間,強調人們全方位視覺體驗,這是LED技術提供的創意型內容播放方式。世界領先LED技術的代表者,比利時的Barco公司的核心理念是:“改變生活方式、提高生活品位和創造商業價值”。對于創意型LED,Barcosports&OHC總裁馬可·布魯內斯認為可以用六個字來解釋:“創新、高質、耐用”[2]。可以預見在2008年的奧運會開、閉幕式與2010年的世博會展館設計中,LED創意視覺空間將成為互動式的體驗傳播亮點。LED技術構筑的全方位空間與數字投影技術完美結合,配合動感視頻和燈光特效,帶來的將是前所未有的震撼視覺體驗。 
        4.LED與新媒體傳播走向融合 
        雖然LED也被稱作是新媒體,但媒體終端產品一體化的發展趨勢,還是會使LED技術與手機、互聯網等新媒體形式緊密結合,共同打造整合式廣告營銷體系。以大賀公司“安康快告”為代表的社區媒體就匯集了多種媒體功能,受眾可用手機發送信息與LED內容產生互動。分享式的網絡視頻形式如果可以與LED戶外媒體結合,也將是新媒體傳播整合發展的新方向。