早在2014年，可口可樂就在中國玩起了個性化包裝，這一舉措讓可口可樂中國的業績顯著提升；隨后包括加多寶、百事可樂、銳澳雞尾酒等飲料、酒水品牌都跟隨效仿，創意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風靡一時。在2014年于中國首創的可口可樂歌詞瓶為其在中國的銷售量增加了10%，

　　隨后，可口可樂又開啟過一次叫做“ShareaCokeandaSong”的營銷戰役。據悉，可口可樂公司將把經典的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及綠瓶的可口可樂上印上70幾句不同的歌詞。

　　除此之外，可口可樂公司還和音樂識別App“Shazam”合作，當消費者們在可樂上掃碼之后，可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發送到社交網絡上。這一個體驗倒是給消費者增加了不少數字化的互動環節，讓消費者的新鮮感不止于一瓶印著歌詞的可樂。如今可口可樂又借勢里約奧運會，推出了“金牌點贊瓶”。

　　無獨有偶，在“瓶子營銷”方面，百事也沒松懈過，如今年春節期間，百事可樂猴年主題的一系列廣告營銷活動取得了空前的成功，也為百事可樂培養了許多忠誠粉絲。如今，百事為了應對飲料夏季營銷大戰，又將推出emoji表情瓶，據了解，此次將有超10億瓶產品將換新裝，新百事瓶裝將席卷而來。

　　面對現如今被吵得大熱的瓶子營銷，越來越多的飲料供應商開始加入帶這次“瓶子營銷”大戰中。

　　隨著社會消費水品及物質需求的不斷上升，消費者的消費模式、消費理念等都發生了翻天覆地的改變，如今人們更加追求個性化、定制化的消費體驗。從一定程度上來說“瓶子營銷“是一種社會趨勢。但是過分的瓶子營銷只會造成飲料消費市場本末倒置。

　　眼下，由“瓶子營銷”所帶來的詬病隨處可見，如媒體前陣子曝出礦泉水賣的不是水而是包裝瓶的新聞。小編認為，為了適應市場趨勢，“瓶子營銷”可以成為飲料企業爭搶市場的輔助手段，當它絕對不能成為飲料企業之間的“惡性競爭”。

　　飲料消費的主體終究還是飲料本身，如何通過先進的飲料設備生產出品質過硬的飲品才是飲料企業制勝市場的關鍵。