有數據顯示，全國電影取得440億元的總票房，同比增長48.7%，眾多業內人士對今年的市場充滿了信心。根據全國電影票房綜合信息管理系統的統計數據，2016年上半年全國電影票房245.82億元，排片3458萬場，觀影人次7.23億。

　　許多影視公司紛紛追隨這波電影浪潮，投拍電影爭取IP，但市場必定會面臨成功與不太成功的結果。成功與不太成功之間的區別，其中一部分原因取決于電影營銷做得好不好。

　　電影營銷要實現三個目的：一、引發興趣；二、產生消費欲望；三、進場消費。

　　我們可以給電影營銷定下無數傳播學、經濟學、社會學乃至藝術史的宏偉標簽，但是通俗來講，其本質上就是對電影形象的重新塑造的過程，引導消費的過程。因為看電影是比較特殊的一種消費，他的消費方式是一次性的也是體驗式的，而且以往的觀影經驗也不一定能指導下一次的觀影選擇。

　　怎么理解？其實就是說在沒進電影院之前誰也不知道這錢花的值不值，大家只能猜測，經驗少的看著預告片碰運氣，專業點的根據各種新聞、物料、主創陣容下賭注。其實誰心里都沒譜。所以這個時候，電影營銷和宣傳就變得尤為重要，他給觀眾留下了重新塑造影片預期形象的空間。就經驗看，無論是從媒體關系角度，還是從電影營銷效果角度出發，前期工作做細致了，才能無限接近最初的理想效果。

　　宣傳物料的制作，便是前期工作的一部分。單從宣傳物料方面看，有一些特別的地方還是值得一說的：物料是否有趣是否精細決定了電影的品質。舉個正面的例子，8月2日有一部名為《龍拳小子》的電影即將登陸暑期檔，因而近期網絡上開始有各種營銷宣傳物料的鋪開，其中有一張名為《從李小龍到成龍到龍拳小子，玄學大師的解讀讓我毛孔都炸了！》的長圖傳播度頗高，我們且不說其內容的真假，但這種宣傳方式確實抓住了不少人的眼球。

　　營銷宣傳團隊抓住了主演林秋楠的關鍵信息：會功夫、與龍有關這兩個特點，搭載當下知名度較高且與龍有關的武打明星做宣傳，再輔以中國古代神秘的傳說為背景敘事，讓故事增加了一層神圣與神秘，成功引起了觀眾的好奇。

　　龍，自古就被視為祥瑞的象征，沒有人真正見過龍，因而社會上關于龍的傳說也層出不窮，沒有人知道傳說的真實性，所以想探究龍的人很多，而“龍拳小子”何以與龍有關也順勢成為了人們好奇的地方。此外，搭載娛樂圈與龍相關的熱點人物，難道與龍有關的人都火了？并不是，只是團隊機智地選取了有熱度的人搭配敘述，說白了全是套路。

　　為何做此搭載？并不是沒有根據，縱觀長久以來的電影營銷和宣傳我們會發現，觀眾穩定的預期是最核心的要素。

　　什么叫穩定的預期？就是從電影宣傳的開始到下線，都把電影塑造成統一的、不變的、最好是唯一的形象。簡單地說就是：你開機的時候說是動作片就是動作片，不能到上映的時候心里沒底非要包裝成愛情片。這個時候觀眾接受了前后對不上的影片信息，只能認為你不靠譜。

　　《龍拳小子》的宣傳從一開始的物料為我們拋出了功夫元素并不是虛的，這部以少年功夫喜劇為定位的電影將抓住林秋楠最擅長的優點：功夫來講故事。

　　8月5日正值學生放假的暑期檔，《龍拳小子》滿足了學生課余放松的觀影需求，另外，主演的高顏值能虜獲女性觀眾的芳心，功夫元素的加入能吸引男性觀眾的眼球，我們做一個大膽的猜測，這部劇將會在暑期檔掀起一波新的觀影高潮。