中國功能性飲料應注重體育運動營銷，功能性飲料適合運動量大的人群。從籃球、足球、F1、翼裝飛行等運動，到羽毛球在中國擁有廣泛人群的體育活動。證如紅牛在2013年，以“鼓勵突破自我”為主題，舉辦了一系列公關促銷活動，提出“你的能量超乎你想象”口號，羸得國內外社會各界的廣泛認同。

　　與此同時，功能性飲料企業還應通過對系列新能量音樂及豐富多元的演唱會提供贊助、首映典禮宣傳、電影及影視劇植入等手段，掀起一浪接一浪的娛樂營銷狂潮。2012年某功能性飲料企業傾力打造“新能量音樂計劃2012成長紀”。不但在業內引發極大關注，更獲得廣大網友與音樂愛好者的熱捧。企業不僅把功能性飲料帶入了中國，更為功能性飲料賦予了時尚、情感的產品文化內涵。

　　中國功能性飲料企業在面對充滿挑戰與走向發展的市場前沿，有必要更多地對自身企業產品與經營創新。從各個角度、不同領域，推出自身獨特的產品與經營模式。才會贏得市場；才會擁有屬于自己龐大的忠實消費群體；才會迅速催生企業裂變，促進整個行業的健康快速發展。

　　據調查研究發現，功能性飲料企業現己進行品牌營銷升級的時代，市場單一性功能性訴求現已不能滿足消費者心理上的需求，同時還限制了市場消費群體。要想使自身品牌更加鮮明、豐富，具有獨特的產品個性，最終實現品牌價值與消費者心理、情感需求的完美契合，這點在當今該行業營銷實戰活動中得以充分見證。我們很有必要對相關電視欄目進行戰略合作與贊助，也是當今與未來快消品企業品牌營銷的最佳方式。如選擇條分縷析的《最美和聲》、《贏在中國》、《王牌碟中諜》、《芝麻開門》欄目等。通過這些節目的熱播，潛移默化地讓受眾感受到拼搏向上的品牌內涵與功能訴求。