【中國糖酒網營銷資料】贊助營銷的類型：社會公益福利贊助營銷
        參加市政基本建設，如出資修建馬路、公園、候車棚、路標等，既可以為政府減輕建設壓力，贏得政府、市民的信賴，又能樹立企業的良好形象，為企業的發展創造良好的條件。為各種需要社會照料與溫暖的人(如革命軍屬、傷殘病人、孤寡老人)和社會福利機關(如敬老院、孤兒院)提供物質經費幫助、開展服務活動，這是企業向社會表明履行社會責任和義務的重要手段，也是企業建立融洽的社區環境和政府關系的重要途徑。
        策略
        (一)聯系性策略
        可口可樂專攻奧運會和世界杯贊助的活動與本企業的形象及產品的聯系盡可能緊密，最好做到公眾只要參與、觀看或提及此項活動，便會聯想到企業及其產品，達到“少花錢多辦事”的效果。根據從1984年洛杉磯奧運會開始的跟蹤調查顯示，在國際奧委會先后指定的102家不同級別的贊助商中，只有一半的贊助商在品牌與贊助活動之間建立了成功的聯系。可口可樂公司就是成功者之一。可口可樂專攻奧運會和世界杯，而雪碧關注的焦點則是音樂和籃球。
        贊助的活動切忌與企業的形象相抵觸。企業應做好贊助營銷活動的危機應變方案，提防可能發生的負面結果對品牌構成的損害。如果一家保險公司贊助了一個F1車隊，而該車隊恰好發生了車毀人亡的嚴重事故，那么，這家保險公司的品牌形象將受到致命的打擊。
        (二)整合傳播策略
        企業的贊助營銷活動應該是整合傳播的過程，要配合報紙、雜志、電臺、電視等媒介的宣傳，集中力量在短時間內以贊助活動為龍頭，結合廣告、促銷及公關等手段發起浩大的溝通攻勢，以迅速提高企業、產品的知名度、美譽度。如企業贊助了一個電視欄目，不能僅僅停留在冠名在屏幕上的露出率多少。這個欄目應成為贊助企業的一個平臺，圍繞欄目的制作、幕前幕后、臺上臺下，贊助企業與制作人可以有更緊密的合作，開展整合傳播營銷：節目的參賽者招募過程可以成為贊助商整合目標受眾的工具；電視招募廣告的制作可以突出品牌的訴求；幕前幕后的宣傳更進一步增加贊助商的媒體曝光率等等。
        (三)時間性策略
        贊助營銷活動的策劃應該是一個整體的策劃，包括活動之前的宣傳、活動舉行中的高潮以及活動之后的整合形象的傳播。在贊助次數、贊助目標、贊助項目上要保持一定的穩定性與連續性。長期地、一貫地對某一贊助對象進行關懷和贊助，這種持續性的形象一旦建立起來，今后人們一提到這個活動就會聯想到這一品牌。像這樣的聯想效果是贊助企業做常規的商業廣告所得不到的。比如，可口可樂公司對世界懷和奧運會兩大賽事的贊助已堅持了70多年，其聯想效果已經深入人心。
        (四)聯合性策略
        聯合性策略是指聯合多家企業，共同捐資組建贊助基金會，以少量投入獲得長期的、具有規模效應的宣傳效果。組建贊助基金會，一則可以持續影響公眾，二則可以借助別人的力量共同完成某些重大項目的贊助，因而能夠取得最大化的宣傳效果。美國的紐約公益信托基金會是由公平人壽保險公司、埃克森石油公司等七家公司集資創建的。基金會成員每年捐款35億美元，通過基金會對紐約市的許多方面，包括為青少年提供就業前培訓在內的一系列公益事業項目，進行資助和服務。
        (五)空間性策略
        贊助營銷的空間主要體現在所贊助的對象的層次上，而這一策略的制定主要是根據企業本身的實力、品牌地位、戰略目標及產品的目標市場范圍來決定的。如：實力非常雄厚、已經占領或志在開拓國際市場的特大型企業，可以通過贊助奧運會、世界杯等國際體育大賽及世界著名運動員的方式，在國際上獲取贊助收益；剛剛起步或以本地化市場為主的中小型企業，可以通過贊助當地的一些活動來獲取贊助效益。企業贊助的范圍應該是先地方后區域、先區域后全國、先國內后國際，贊助的規模應從小到大，贊助的頻率由少到多，隨著企業實力的增強、產品目標市場范圍的擴大，循序漸進、不斷積累經驗、層層推進、螺旋式地上升。