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贊助營銷的類型:教育贊助營銷

baike.boraid.com 2011-08-12 15:27 營銷資料
【中國糖酒網營銷資料】贊助營銷的類型:教育贊助營銷 發展教育事業是國家的基本戰略方針。通過贊助教育事
        【中國糖酒網營銷資料】贊助營銷的類型:教育贊助營銷
        發展教育事業是國家的基本戰略方針。通過贊助教育事業,可以樹立企業關心社會教育的良好形象,能融洽企業與教育單位的關系,為企業招聘優秀人才、開展業務培訓創造有利條件,對提高企業品位將產生深遠的影響。贊助教育營銷,特別是贊助高等教育事業已成為企業開展贊助營銷的一個趨勢。高校贊助營銷的目標受眾主要是教師和大學生,他們的年齡相近、有較高的文化素質、樂于接受信息和新鮮事物,也是社會中最具潛力的消費群體,對未來的社會經濟具有很強的影響力,是眾多企業都想抓住的戰略客戶。索尼公司秉承“鼓勵開拓創新精神,支持中國人才培育”的精神,連續多年與中國教育部、信息產業部合作,贊助“索尼杯——全國大學生電子設計競賽”。
        體育贊助營銷具有很多優點高校贊助營銷的成本很低,而營銷效果卻不遜于大眾媒體。通常采用的高校贊助營銷方法有:
        (1)高校媒體贊助,如校報、校刊、廣播臺、校有線電視;
        (2)獎學金贊助,索尼、松下等企業在多所高校設立了獎學金;
        (3)冠名贊助,如以企業名稱冠名學校的道路、建筑物及院系名稱等;
        (4)活動贊助,如贊助運動會、學術活動等;
        (5)其他形式,如高校的飯卡、宣傳欄等也是很好的營銷載體。
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