1、多元性。廣告場的多元性有兩個方面的含義：一是指單體廣告場構成主體的多元化；二是指單體廣告場之間的差異性。在自然經濟時期，廣告場的構成相對比較簡單，主要由廣告主與廣告對象二元對立主體構成，在這樣的場域環境中，廣告的發布者、商品生產者和商品經營者在大多數情形下是三位一體的，而消費者也相對單一和確定，廣告場中的多元關系主要是二元對立主體。2
　　步入工業社會以后隨著廣告媒介技術的發展，廣告媒介作為獨立的主體開始在廣告場中發揮作用，廣告的科學運作又促使廣告代理和廣告監管部門的產生，這樣廣告市場中的多元主體協調關系最終形成。單體廣告場也并非以等量的形式存在，隨著文化、技術和政治等背景因素的差異，廣告場之間也千差萬別。
　　2、均衡性。廣告場的均衡性有兩層含義，一是指廣告場的動態性均衡，二是指廣告場的靜態性均衡。廣告傳播中的和諧與沖突兩個矛盾統一體的交錯影響，推動廣告場不斷地在動態中從一個靜態均衡走向另一個靜態均衡，因此，靜態均衡中孕育著動態均衡，動態均衡的不斷發展又產生著新的靜態均衡。兩個均衡的交互作用使廣告場又具有前瞻性和發展性。
　　3、系統性。廣告場的系統性有三個方面的含義：一是指在廣告場內部廣告主、廣告媒介、廣告代理、廣告對象和廣告監管之間的相互制衡性與整體協調性；二是指廣告場中廣告媒介、廣告意識與廣告利益的相互支撐性；三是指單體廣告場與群體廣告場之間的協調和共生性。