電影營銷：蒙牛與電影情緣
從2013年蒙牛借電影《喬布斯》宣傳推出純甄新品開始，蒙牛似乎就對(duì)電影營銷情有獨(dú)鐘。今年以來，隨著每一部電影的上映，尋找蒙牛元素似乎成為了電影中的另一個(gè)看點(diǎn)。
然而，在如此多的電影之中，蒙牛也并非毫無根據(jù)的選擇營銷合作對(duì)象。或是品牌形象、品牌理念能夠與影片高度契合；或是影片具有足夠的影響力，從傳播到票房都比較過硬；或是擁有綁定代言人的合作項(xiàng)目。仔細(xì)想想蒙牛所選擇的每一部電影好像都有其合理的結(jié)合點(diǎn)。那么現(xiàn)在，小編就帶大家看看過年以來蒙牛的那些獨(dú)具匠心的電影營銷。
一. 純甄“美人魚”
春節(jié)檔最火的一部電影除了星爺導(dǎo)演的《美人魚》還能有誰呢？整部電影充滿了搞笑與眼淚、現(xiàn)實(shí)與溫情、無厘頭與故事性，再加上周星馳這個(gè)超級(jí)大IP鎮(zhèn)場，使得《美人魚》毫無懸念的登上了春節(jié)檔第一的寶座，也直接帶火了蒙牛的純甄酸牛奶。
在影片放映開始沒多久，林允飾演的美人魚經(jīng)過鬧市時(shí)，街邊廣告牌上赫然出現(xiàn)了蒙牛純甄酸牛奶的廣告。認(rèn)真看電影的每一位觀眾此時(shí)都會(huì)不自覺的感到新奇和有趣。而當(dāng)大家爆米花吃到口干舌燥時(shí)，看到“純甄”牛奶更是毫無抵抗力。
“純甄”與《美人魚》的結(jié)合現(xiàn)在看來是相當(dāng)成功的。首先，“純甄”純粹、簡單的理念與電影中林允、鄧超純美的人魚戀完美結(jié)合，自然無添加的定位也與影片中宣揚(yáng)尊重自然，保護(hù)環(huán)境的主旨相吻合。其次，《美人魚》電影是一部具有很大賣點(diǎn)的商業(yè)影片，周星馳喜劇受到大部分人追捧，在春節(jié)檔播出使得“純甄”得以收獲最大的商業(yè)傳播價(jià)值和利益。而結(jié)果顯示也正是如此，蒙牛不僅獲得了傳播效果，此次營銷活動(dòng)也獲得2016中國內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)。
二．蒙?！度颉菲膊实?/strong>
投資不能將雞蛋放在一個(gè)籃子里，蒙牛對(duì)于春節(jié)檔電影的營銷投資也是如此。在選擇了《美人魚》的同時(shí)，蒙牛也在《三打白骨精》閃亮出鏡。
不同于《美人魚》中的廣告植入，這次蒙牛純牛奶選擇了以片尾廣告性彩蛋的方式，與《三打》進(jìn)行了跨界合作。彩蛋中，孫悟空手持金箍棒打向八戒手中的蒙牛純牛奶，蒙牛純牛奶瞬間幻化成千萬紅包并從天而落，觀眾通過觀影、掃描片尾彩蛋中的二維碼，參加由蒙牛純牛奶推出的H5互動(dòng)游戲，即可有機(jī)會(huì)100%獲得紅包，無論是觀影的觀眾還是關(guān)注蒙牛雙微的消費(fèi)者，都能有機(jī)會(huì)得到驚喜紅包和福猴開運(yùn)金棒禮盒。蒙牛通過這樣的方式，將品牌巧妙植入到這部魔幻大片的片尾之中，將廣告和紅包福利變成大電影故事的一部分，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。
可以說這也不是簡單的硬性廣告植入，依然體現(xiàn)著蒙牛獨(dú)具匠心的營銷風(fēng)格。在電影正片中無法找到產(chǎn)品契合點(diǎn)的時(shí)候，就將時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)移到片尾彩蛋之中，這樣既擁有獨(dú)立充分的展示時(shí)間，還可以推出一系列完整活動(dòng)。通過廣告植入與福利活動(dòng)的結(jié)合，再加上電影本身的魅力，使得蒙牛品牌得到新一輪的傳播。
三．《獨(dú)立日2》全方位露出
前兩個(gè)星期上映的《獨(dú)立日2》以史詩級(jí)災(zāi)難片的特效和20年的情懷獲得了一致好評(píng)。作為近年來中國元素最充分的一部特效片，不僅Angelababy獲得了大量的出鏡畫面，蒙牛更是獲得了前所未有的植入時(shí)間和機(jī)會(huì)。
蒙牛第一出境是男主在月球餐廳中吃飯，拿起了一瓶月球牛奶，正是蒙牛純牛奶。
之后，男主離開后，男二號(hào)將蒙牛牛奶拿過來喝了起來。
在影片中蒙牛成為月球?qū)Ｙu飲料，甚至擁有自己專屬的額販賣機(jī)。這段有趣的情節(jié)給蒙牛打足了廣告，其出鏡率甚至都快趕上影片中的其他角色了。而蒙牛成為未來月球?qū)９╋嬃?，還受到全世界新人類的喜愛，這個(gè)蒙牛把夢都做到了天上和未來的梗，也著實(shí)讓觀眾深深的記住了蒙牛這個(gè)品牌。
蒙牛與《獨(dú)立日2》的電影營銷，也是一種獨(dú)具匠心的體現(xiàn)。不同于傳統(tǒng)電影營銷走馬燈式的一晃而過，蒙牛擁有絕對(duì)的時(shí)間來全方位的宣傳自己的產(chǎn)品。通過與主要角色的交集和“對(duì)手戲”，使得這個(gè)廣告植入既好笑有趣，又有足夠的記憶點(diǎn)。能將自己的產(chǎn)品在國際大片中亮相是以往廣告植入的模式，可是蒙牛不僅做到了，還獲得充分的時(shí)間展示，并且讓觀眾記住了，這才是電影營銷的最高境界。
四．想變異，喝“純甄”
在前兩天上映的《忍者神龜2》中，我們的蒙牛又出現(xiàn)了，而且還出現(xiàn)了兩次！這一次雖然不是在月球上被喝，但卻是被神龜喝。連忍者神龜?shù)南滤阑乩锒紓渲膳?ldquo;純甄”酸牛奶，蒙牛的品牌也是深入到了每一個(gè)角落啊。
這一次，忍者神龜們遇到了變異人的麻煩，而在研究變異液體的過程中，多納泰羅通過喝蒙牛酸牛奶來振奮精神?？赐曛?，觀眾們都覺得蒙牛酸牛奶太搶鏡了，甚至有的說“要變異，喝蒙牛”。蒙牛除了在應(yīng)影片中廣告植入之外，還和德凱mall聯(lián)合組織了“一口純甄，神龜也純真”的線下路演活動(dòng)，通過電影植入與活動(dòng)宣傳的結(jié)合來相互推廣。
