廣告場(chǎng)自人類有目的的開始進(jìn)行信息傳播就誕生了，但隨著廣告媒介的技術(shù)進(jìn)步和由此所引起的市場(chǎng)多角關(guān)系的形成，廣告場(chǎng)在人類信息傳播發(fā)展史上來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　1、從廣告時(shí)空角度來(lái)講，廣告場(chǎng)的發(fā)生機(jī)制經(jīng)歷了從偶然到必然、從集中到離散的過程。在人類信息傳播之初，由于人類生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，廣告行為只是一種在有限區(qū)域發(fā)生的偶然性行為，廣告場(chǎng)呈現(xiàn)出極大的不穩(wěn)定性，影響范圍也極為有限；隨著人類生產(chǎn)力發(fā)展水平的提高，尤其是獨(dú)立廣告媒介和廣告代理的出現(xiàn)，使得廣告?zhèn)鞑プ呦驅(qū)I(yè)化，廣告行為成為一種具有重要社會(huì)影響力必然性社會(huì)行為，廣告場(chǎng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的穩(wěn)定性。
　　2、從廣告的交互性的角度來(lái)講，廣告場(chǎng)內(nèi)部的信息流動(dòng)經(jīng)歷了從單向傳播到雙向傳播，再到系統(tǒng)傳播的過程。廣告?zhèn)鞑ピ谡Q生之初，廣告主是廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)起者和主導(dǎo)者，廣告對(duì)象只是被動(dòng)地接受廣告信息。隨著社會(huì)的民主化和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，以及廣告對(duì)象交互成本的降低，廣告對(duì)象開始有針對(duì)地與廣告主進(jìn)行廣告信息交流。在單向傳播和雙向傳播時(shí)期，廣告主與廣告對(duì)象只是根據(jù)特定的廣告信息在特定的傳播區(qū)域進(jìn)行交流，廣告主和廣告對(duì)象都是以自身的廣告利益進(jìn)行交往；而到了系統(tǒng)傳播時(shí)期，廣告主與廣告對(duì)象在共同的社會(huì)系統(tǒng)和傳播體系下，他們具有共同的外部約束力量，二者之間的廣告交往呈現(xiàn)出交融性和共贏性。
　　3、從廣告心理的層次來(lái)講，廣告場(chǎng)的影響范圍經(jīng)歷了從無(wú)序到有機(jī)的過程。廣告的心理發(fā)生機(jī)制分為認(rèn)知、情緒、意志和行為四個(gè)過程，廣告場(chǎng)由于最初的偶然性和隨機(jī)性，廣告場(chǎng)的影響力只是發(fā)生在某個(gè)局部環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出很大的無(wú)序性；隨著消費(fèi)者研究的興起，廣告?zhèn)鞑プ呦蛴行蚧陀袡C(jī)化，廣告場(chǎng)的社會(huì)影響力呈現(xiàn)出系統(tǒng)性和完整性。
　　4、從廣告?zhèn)鞑?nèi)容上來(lái)講，廣告場(chǎng)的信息內(nèi)容經(jīng)歷了從局部信息到整體信息的過程。廣告場(chǎng)的信息覆蓋最初只是單向度的政治、文化和商業(yè)信息，廣告場(chǎng)較為零散化和破碎化；隨著廣告對(duì)社會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大和媒介之間的整合，廣告信息逐漸形成一個(gè)有機(jī)整體，廣告場(chǎng)的影響力也大幅增強(qiáng)。