什么是廣告場        
　　廣告場是指由廣告信息交換所引起的各種廣告關系的總和1。

　　廣告場的分類        
　　廣告場根據其信息的承載程度和構成形式，可以分為單體廣告場、群體廣告場和社會廣告場。單體廣告場是指由一次廣告傳播行為所形成的廣告場；群體廣告場是指相關單體廣告場的有機融合體；社會廣告場是指所有廣告場的總和。
　　從單體廣告場的物理構成上來說，廣告場由場域、場時和場強三個部分構成。場域是指廣告場的地理覆蓋范圍，場時是指廣告場影響力的時效性，場強是指廣告場的影響力的強度。三者域值的范圍，從宏觀上來講，主要受政治制度、經濟發展水平和文化習俗的影響；從中觀角度來講，主要受單體廣告場的數量和差異度的影響；而從微觀上來講，主要受廣告媒介的技術屬性和廣告主體之間的相互協作程度的影響。
　　從單體廣告場內容構成來說，廣告場涵蓋了技術范疇、精神范疇和利益范疇三個方面。技術范疇主要是指廣告傳播媒介的類型和組合，這是廣告場形成的天然物質基礎；精神范疇主要是指在廣告場中各個文化主體之間的文化沖突與融合，這是廣告場形成的社會文化基礎；利益范疇主要是指在廣告場中各個利益主體之間的爭奪與共贏，這是廣告場產生的內在基礎。這三對范疇交互融合，共同構成廣告場的完整體系。