每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等長假期被譽為消費市場的“黃金窗口”，尤其對于快速消費品而言，假日營銷的意義尤為重要。所謂快消品，大多是關(guān)系國計民生的行業(yè)品類，例如食品、藥品、飲料、清潔用品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等等，即使在面對金融危機的沖擊之下，此類消費品的需求仍然十分旺盛，特別是近幾年，其廣告投放呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，節(jié)假日期間表現(xiàn)更為活躍，甚至在某種程度上可以被視為假日經(jīng)濟的風向標。
　　根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測，2007—2009三年間，快消品行業(yè)的廣告市場表現(xiàn)出極為相似的月度變化趨勢：每年1月正值春節(jié)營銷的旺季，廣告投放量一直維持在較高水平，2月隨即出現(xiàn)大幅下滑，3月快速反彈；其后為迎接“五一”假期，廣告主往往選擇在4月集中發(fā)力，加大廣告投放力度，使其到達上半年廣告投放的高點，揭開假日營銷大戰(zhàn)的序幕；而5-6月則基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢（08年5月地震期間，廣告投放受其影響下滑顯著）；相較風云變幻的上半年，快消品行業(yè)下半年（2007-2008）表現(xiàn)較為平穩(wěn)，月度起伏不大，僅在12月進入新年營銷時期，投放力度才有所增強。

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　　快消品營銷，假日經(jīng)濟風向標

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