消費者在專賣店，一方面傾聽品酒師/侍酒師關于企業的葡萄酒文化故事，一方面觀其色，嗅其香，品其味，評其質，全身心體驗著葡萄酒的靈性與魂魄，然后“知其值”。這樣，企業葡萄酒品牌文化就在無形中塑造起來了。葡萄酒專賣店是企業獨立投資或招商加盟的品牌形象統一、營銷模式統一、管理體系統一的葡萄酒專賣店鋪，形式還包括葡萄酒窖、葡萄酒屋、葡萄酒廊。
 
　　專賣店還可以搜集葡萄酒相關的雜志、書籍、圖片、資料，以及和本品牌相關的展覽會、推介會、品嘗會等資訊，方便消費者取閱。葡萄酒專賣店就可以準備很多葡萄酒延伸商品，如各色的酒杯、開瓶器、醒酒瓶、冰桶、杯墊、臨時瓶塞等等，從而有利于帶動葡萄酒的售賣。

　　專賣店需要“動”起來，積極主動地開展或系列品鑒活動、公益活動，開拓維護固有的消費群體，形成特定的葡萄酒圈子，從而使消費者能更主動、更深刻、更系統地理解、接受、傳播我們的葡萄酒品牌文化，形成良好的品牌消費循環。酒原本是靜態的，但當我們的葡萄酒品牌與深邃、博大、趣味的文化緊密聯結起來，我們的葡萄酒品牌生命力更加活躍，吸引力更加無窮，企業獲取利益最大化也就水到渠成。