——“茅、五”一季報低于預期，“洋、瀘、汾”一季報高于和符合預期

　　一邊是“擴中限高”中央重視，人心所向；一邊是“公務飲酒”飽受詬病，人人喊打。這種政策和輿論大環境，會否對中國高端酒市場產生波動和影響？白酒未來競爭格局將面臨怎樣微妙的變化？

　　近期，《南方都市報》報道，白酒行業2010年一季度業績十分“搶眼”。在已公布一季度季報或者預增報告的白酒企業中，洋河股份整體耀眼，一季度實現營業總收入19.33億元，同比增長75.4%；實現凈利潤7.214億元，同比增長98.68%。另外有多家二線白酒企業發布“飄紅”業績。其中，“金種子”增長約150%；沱牌曲酒預增100%；古井貢酒實現凈利潤7510萬～9012萬元，增長約150%～200%。“瀘州老窖”一季報符合預期，看好長期發展，特曲年份酒上市開辟特曲發展新路徑；汾酒一季報業績亦高于預期。

　　利好背后引人注目的是，一線高端白酒“五糧液”和“茅臺”一季報業績均低于市場預期。“茅臺”一季度實現銷售收入30.4億元，同比增21%；實現凈利潤12.6億元，同比僅增長4%，基本每股收益為1.34元，業績增速有所放緩。“五糧液”凈利潤僅增長兩成，低于35%的收入增速，也低于市場之前的預測。

　　著名酒類咨詢專家王朝成，在5月上旬“中國白酒第三次消費浪潮”的北京專題演講中尖銳指出：中國酒行業正在悄然發生變化，改革開放初期“平民大眾推動的第一次消費浪潮”和“1990年代后政商務推動的第二次消費浪潮”即將謝幕，2009年后“茅臺”、“五糧液”一線企業增速放緩或下滑，說明白酒企業主要陣營隊伍正發生潛在變化。“洋河”、郎酒等新銳企業突飛猛進，“洋河”股價超過“茅臺”，成為A股白酒第一股。白酒產業整體情況顯示：二線名酒廠與地方名酒廠增勢強勁，白酒可能已進入一個潛在的新階段——即“中產階層”推動下的“第三次消費浪潮”。如果廠商不能把握這個趨勢，接下來的10年將會錯失機遇。

　　價值倒掛，5年吹起的“高端泡沫”面臨破滅？

　　2003年底，白酒產業觸底反彈，2005年以后，漲價成為高端酒主旋律，2007年一年“茅臺”“8連漲”，2009年53度飛天“茅臺”零售價達到868元，“五糧液”、“國窖1573”、“水井坊”等跟著水漲船高，分別突破700元，600元，500元大關，與之相應的“年份酒”更是一路暴漲。2010年春節期間，“茅臺”、“五糧液”年份酒單瓶零售價暴漲幅度令人乍舌：15年53度“茅臺”從3998元提到6,000元，30年“茅臺”從1.358萬元漲到1.88萬元，50年“茅臺”則從1.9萬元漲到了2.8萬元；“五糧液”50年零售價也達到12,900元，30年的價格為8,000元。

　　“三年不開張，開張抵三年”，是業界對高端名酒經銷商的描述，“巨資囤貨，爆炒高端”幾乎成為經銷商每年的慣用手段，這和中國的炒房者如出一轍，存在巨大泡沫。

　　正是這些炒家的推動和社會畸形需求，使超高端白酒進入一個非正常的市場漩渦中，“暴漲提價”非但沒有影響市場銷量，反而“越漲越好賣”，部分品牌甚至脫銷。近十年來，正是這種極具誘惑力和煽動力的現象，引來大批酒企前赴后繼，涌入500元以上超高端白酒市場，爭相展示身手。

　　“超高端”真有如此大的市場嗎？王朝成與許多業內外專家的觀點如出一轍：未來超高端市場一定是一個“泡沫”和“陷阱”，與中國房地產一樣：“買的不住，住的不買”，“喝的不買，買的不喝”，“政策一變，危機立現。很多人士呼吁：近10年來，中國高端酒市場形成了一種“畸形消費文化”，它與“洋酒文化”最大的不同在于，西方人飲酒的目的往往很單純，為了欣賞酒而飲酒，為了享受酒而飲酒。而中國白酒尤其高檔酒在人們眼里更多的被當作一種交際工具，更在意與誰喝，能達到什么目的。從這個意義上講，超高檔白酒的營銷渠道尤其“畸形”，酒文化的傳播存在嚴重的“價值背離”，再好的“酒味”都被“官味”和“權味”淹沒。這種功利、扭曲的酒文化與長遠的產業價值觀可謂背道而馳，其泡沫和危險大多由此誕生。