動銷是2014年白酒市場發展將呈現出的特點？​動的定義為“變動、震動”等基本詞義，從“動”的基本詞義解釋看，使用“動”作為中國白酒2014 年度發展趨勢核心詞應該十分準確。​ ​

    首先，2014 年中國白酒在基調上將表現出一定程度的“動蕩”。坊間認為，2014 年是中國政經形勢最為復雜的年份，中國政經形勢的變化有可能給白酒行業發展雪上加霜，白酒行業發展基本面不斷“動蕩”應該是確定方向。但白酒動蕩并不意味著行業普遍處于低潮，白酒行業動蕩有時恰恰是戰略機遇，關鍵是看每個企業在其中的專業判斷與戰略思考。我們認為，凡是掌握了動蕩規律的白酒企業將浴火重生；凡是隨波逐流、不思進取的白酒企業將有可能萬劫不復。白酒企業需要更加審慎進行資源投放與市場策略把握。​ ​

    其次，2014 年度中國白酒在方向上將表現為高效、迅速“行動”。2013 年白酒行業也有行動，但更多是下沉行動；2014 年白酒企業行動在方向上可能出現一些分層，如高端行動、腰部行動、親民行動等更加分化；如戰略性重組、結構性分層等更加快速等，這些分化行動對于中國白酒未來發展影響深遠。​ ​

    最后，2014 年中國白酒更加看重營銷終極目標，那就是“動銷”。以黃金十年為標準，白酒將招商、商業模式創新發揮到極致，以至于到2012年底爆發了影響全行業的腸梗塞——天量庫存。我們預判，壓庫式營銷走向了終結，而重視消費者動銷將成為未來白酒是否健康的風向標。極端點地說，從2014 年開始，任何“不以消費者動銷為目的的營銷都是耍流氓”！而看不到2014 年這個行業發展大趨勢，白酒企業必將遭遇更大困難與挫折。