營(yíng)銷分析
科斯定律:資源誰用得好就歸誰
有一把世上最好的琴,和一群琴師,那這把琴應(yīng)該給誰?
A.給最差的琴師,促使他精進(jìn)琴藝,追趕上來;
B.給最好的琴師,讓他物盡其美;
C.抓鬮
2000多年前,亞里士多德提過這么一個(gè)問題。
答案是什么?
先不急,我們先說個(gè)事。
1女朋友的科斯定律
有天我和一個(gè)叫Ronald的經(jīng)濟(jì)學(xué)家吃飯。
我很苦惱,飯桌上我跟Ronald說:我喜歡上一個(gè)妹子,她非常優(yōu)秀,琴棋書畫樣樣精通,還特別好看,可是她已經(jīng)有男朋友了咋辦?
Ronald說,你還是沒那么懂科斯定律啊。
我說:?
Ronald說,如果你知道科斯定律,那么就知道,不管這個(gè)女孩現(xiàn)在跟誰談對(duì)象,她最后都會(huì)跟最匹配她的人在一起的。
我說:!
于是我把那個(gè)妹子搶了過來。
剛想和妹子過上沒羞沒臊的生活。這時(shí)候時(shí)空斗轉(zhuǎn),穿越到公元前294年,發(fā)現(xiàn)妹子叫西施,我是范蠡。
我老板勾踐說要把妹子送給吳王夫差,我@#@%@#%@%!
“你激動(dòng)什么,你不是知道科斯定律嗎?科斯定律就是誰最匹配這個(gè)資源的,最終總會(huì)歸誰所有。”
2鉆石的帕累托最優(yōu)
18世紀(jì)的時(shí)候,當(dāng)鉆石還是未經(jīng)琢磨的金剛石,深藏在地球底部的時(shí)候,它不屬于誰。
后來第一批工人把鉆石挖出,切磨的時(shí)候,鉆石是他們拿到的。
但最后屬于他們了嗎?你們誰見過采礦的工人或者小老板脖子和手指掛滿了鉆石?
于是你看到了鉆石被打磨成美麗的鉆戒項(xiàng)鏈,擺滿了櫥窗,最后基本歸卡地亞,金伯利,蒂芙尼,戴比爾斯等珠寶品牌所有。
然后鉆石出現(xiàn)在大型婚禮上,出現(xiàn)在京城名流的白富美身上,見證著永恒,也見證著奢華。
從鉆石還是一顆深埋在地下、沒有名分的土金剛石,到被礦場(chǎng)工人挖出來,到戴爾比斯們?cè)谌澜缧麄?ldquo;鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留存”,到白富美或者她們的丈夫愿意花天價(jià)買下,以見證他們的愛情。鉆石實(shí)現(xiàn)了“帕累托最優(yōu)”(Pareto Optimality)——簡(jiǎn)單理解就是鉆石這個(gè)資源得到了最優(yōu)的處置。
這也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)里著名的“科斯定律”,由Ronald Coase提出的——只要財(cái)產(chǎn)權(quán)是明確的,并且交易成本為零或者很小,那么,無論在開始時(shí)將財(cái)產(chǎn)權(quán)賦予誰,市場(chǎng)均衡的最終結(jié)果都是有效率的,實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)。
簡(jiǎn)單粗暴總結(jié)就是:誰用得最好就歸誰。
3給用得最好的人
神劇《絕命毒師》Breaking Bad,老白是個(gè)中學(xué)化學(xué)老師,得了絕癥,想在掛的時(shí)候?yàn)榧胰肆粢还P遺產(chǎn)。于是他利用自己的化學(xué)知識(shí)制造毒品來?yè)Q錢。
剛開始的時(shí)候,老白去偷了另外一批毒販的制毒原材料,被毒販發(fā)現(xiàn)。毒販要干掉他,老白跟他們講道理:
你們這群L制J毒的用這些原材料,純度最多只有70%,毒品劣質(zhì),而我做的毒能到99.1%,純度越高,賣的價(jià)錢越高。
A better high means customer pay more. 同樣的東西給我整,我能賣更高,到時(shí)分你錢,你賺得更多。豈不是兩全其美。
于是毒販被說服了。
毒販看來也相信科斯定律:不管權(quán)利初始安排如何,市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自動(dòng)使資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)。
最典型就是道路的使用效率,最早沒車的時(shí)候,只有行人。有轎子、馬車的時(shí)候,人們就讓一讓。后來自行車成為80年代人們的代步工具,大馬路上浩浩湯湯的自行車隊(duì)頗為震撼,但現(xiàn)在道路的主人基本是汽車,自行車道擠到一邊去,人行道放在了最邊上。
這就是交通的科斯定律應(yīng)用。
還有互聯(lián)網(wǎng)燒錢大戰(zhàn)的贏家通吃,基本活下來的只有大哥,或者老二,其他老三老四全部掛掉。因?yàn)橘Y本熱錢會(huì)選擇最能讓他們盈利,有高額回報(bào),效率最高的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品。這是互聯(lián)網(wǎng)界的科斯定律。
4人才的科斯定律
無論你出生在哪個(gè)國(guó)家,哪個(gè)鄉(xiāng)下,只要你有一定的技能,那么你對(duì)社會(huì)就有一定的價(jià)值,最終你必定會(huì)流向與你匹配的城市,做著與你匹配的崗位和工作,擁有與你相匹配的權(quán)利和財(cái)富。
無他,因?yàn)?ldquo;人才”也是稀缺的資源。
金融互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域集中了世界上最多的聰明人,而硅谷、華爾街等集中了聰明人里最聰明的。
因?yàn)檫@群聰明人發(fā)現(xiàn)人類社會(huì)這幾個(gè)領(lǐng)域的效率最高,在紐約加州這些地方,人才集中,協(xié)作環(huán)境和效率更高,創(chuàng)新土壤更好,也即更能達(dá)到帕累托最優(yōu)。(效率和公平的平衡)
學(xué)術(shù)界,清華北大集中了中國(guó)最會(huì)考的頂尖高中生,哈佛劍橋牛津等名校集中了世界上最好的老師、學(xué)生和學(xué)術(shù)資源,更能革新人類的學(xué)術(shù)邊界。
高考為什么曾經(jīng)一度被認(rèn)為是最好的體制規(guī)則,因?yàn)樗哪P蛪蚝?jiǎn)單,就是以簡(jiǎn)單的分?jǐn)?shù)來進(jìn)行人才的分配和流動(dòng),相比更能體現(xiàn)出效率和公平,達(dá)到帕累托最優(yōu)。高考,讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速上升時(shí)期,給予了其他小地方的寒門子弟逆襲的通道。
5你的價(jià)值,由其他人決定
也許有人會(huì)說,這未免太武斷。我現(xiàn)在不如意,難道就證明我的價(jià)值不高嗎?難道有那些地位錢財(cái)才能證明一個(gè)人的價(jià)值?
狹隘,低俗!
我的價(jià)值由我自己決定!我的職業(yè)由我自己選擇!
這里先挑明一點(diǎn),這里的價(jià)值是說市場(chǎng)價(jià)值,而非生命價(jià)值。生命價(jià)值是主觀的,與個(gè)人三觀相連。而經(jīng)濟(jì)學(xué)里,市場(chǎng)價(jià)值由社會(huì)其他人共同決定的。
為什么?
的確你擁有自己的生命,你有自主行動(dòng)的權(quán)力,但你的職業(yè)選擇和貢獻(xiàn)評(píng)定,是其他人說了算。
這是一個(gè)協(xié)作分工的社會(huì)。想去硅谷你買張機(jī)票就能去。但是你能去做扎克伯格的工作嗎?你能去研究無人駕駛汽車嗎?
給予你一份程序員的工作,你卻連代碼都不會(huì);
新媒體寫作很好進(jìn)入,你卻連基本的遣詞造句和運(yùn)營(yíng)都掌握不了。
換個(gè)人,你是一個(gè)聰明且好學(xué)的人,金融專業(yè),清北畢業(yè)后進(jìn)入投行,業(yè)績(jī)顯赫,同時(shí)也能做營(yíng)銷、編程、寫作等。
但你可以去南非的礦場(chǎng)里開挖掘機(jī)嗎?你可以去幾內(nèi)亞做無國(guó)界醫(yī)生嗎?
你可以去,但你基本不會(huì)去。因?yàn)槟闳ツ戏情_挖掘機(jī),成本是放棄做投行的最大收益,你在投行備受尊敬,衣食無憂。去南非的成本你不一定扛得住。
你能接受一顆鉆石被切磨拿來割紙皮箱開快遞嗎?能接受實(shí)驗(yàn)室高精尖設(shè)備被拿來給小孩玩嗎?能接受一個(gè)懂球的胖子被安排做一個(gè)廢柴官員嗎?
市場(chǎng)不能接受。
所以科斯定律對(duì)這個(gè)世界的概括是,基本每一樣事物都找到最適合自己的位置,資源最終流到最好用的地方。
6二八定律、馬太效應(yīng)和科斯定律有異曲同工之妙
20%的人占有80%的資源,在社會(huì)財(cái)富方面可能更甚。
大城市、大企業(yè)網(wǎng)羅20%的精英人才,北上廣深杭集中了最好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)……
甚至有大城市集中了全國(guó)的美女資源,北京上海更首屈一指,金融互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷等“規(guī)律”。
這些都是科斯定律這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的外化表現(xiàn)。
最日常的情況是,注意力是我們每個(gè)人珍貴的資源,大部分人的注意力則被明星,今日頭條,王者榮耀收割。
知道為什么騰訊、今日頭條、明星估值這么高了吧?
因?yàn)榇蟛糠秩说淖⒁饬Y源,被騰訊收割去用了,而且用得更有效率和價(jià)值。
你想財(cái)務(wù)自由,你想做一個(gè)普通人在這個(gè)時(shí)代快速崛起,你想成名,你想……那么你應(yīng)該要知道有那樣的結(jié)果,背后需要付出怎樣的努力,需要怎樣的技能。
查理·芒格說,想得到某樣?xùn)|西,最可靠的方法是讓自己配得上它。
西施故事的結(jié)局是和范蠡一起泛舟西湖終老。
如果你還在郁悶?zāi)前亚贇w誰,你可以洗洗睡了。
來源:盜火者說
