但如果你明白，信息傳播分為表意性和目的性兩種后，就會知道，沒那么簡單。

　　從謠言傳播和遏制謠言傳播就可以看到它們的區別。謠言的傳播是非常快速的，特別是在今天的人們掌握了各種技術通訊手段之后。但遏制謠言卻變得非常困難，通常要耗費極大的成本還有可能效果不佳。因為人們在傳播一個謠言的時候更多的是一種“表意性傳播”，即通知自己的朋友可能有某事發生。然而，人們在遏制謠言的時候則更類似于一種“工具性傳播”，它本身帶有一定的說服目的，需要被告知方進行態度上的轉變，支持自己的說法——因為人們通常傾向于去相信謠言，比如日本核輻射已經到達本地。

　　謠言信息的傳播，與遏制謠言信息的傳播，就是表意性和目的性的差別。利用帶有病毒傳播路徑的社交網絡，表意性傳播通行障礙更小，人際鏈條上的每一個節點參與傳播的可能性更大，而目的性傳播，在每一個節點上，傳播路徑的斷裂，都更易發生。

　　早年人們利用口耳傳播來散發謠言（或者其它什么信息），后來人們利用基于手機通訊錄上的短信來傳播，再到今天，利用互聯網上的社交服務。技術的確發生了變化，但只是導致了傳播路徑、手段的變化，就傳播中的社會行動層面，并沒有發生變化。通知還是許可？這兩種信息傳播行為，依然有其本質的區別。可以預見的是，未來的傳播技術會更加日新月異，技術變革會更快，但基于人性，傳播行為的動機，應該也不會有多大的改變。

　　商業營銷業者看到了社交網絡的力量，并試圖加以利用。但很多營銷策劃在社交網絡上表現并不理想，究其原因就在于表意性太差而目的性太強。信息接受者在社交網絡上的確能迅速轉化為傳播者，但這一說法只是技術角度上的。要讓他們迅速成為傳播鏈條上的一環，必須讓他們感覺這種傳播只是一種通知（無論是他/她得到這個信息還是去傳播這個信息）。而之所以創意變得如此重要，蓋因為只有良好的創意，才能將一個事實上目的性很強的傳播行為，包裝為一種通知色彩濃重的表意傳播：看，這個視頻多好玩啊！