白酒行業(yè)正處在一個(gè)變革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，紅星將通過(guò)品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售三大方面的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。在品牌傳播策略的升級(jí)上，紅星將以情感化、共鳴化的溝通方式，深入消費(fèi)者的內(nèi)心。2016年1月1日，紅星率先以草根音樂(lè)人王旭的歌曲來(lái)演繹紅星品牌的精神，熱血激昂的勵(lì)志廣告曲在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳，被廣大消費(fèi)者所熟知。第二部《張涵予篇》則是以氣勢(shì)磅礴的姿態(tài)推出，為了讓新廣告的影響力得到集中引爆，本次新廣告片選擇在國(guó)慶期間強(qiáng)勢(shì)登陸。一分鐘故事版在CCTV晚間新聞時(shí)段、北京衛(wèi)視紅星劇場(chǎng)黃金時(shí)段連播7天，同時(shí)，新廣告片的傳播緊跟熱播大劇和熱門(mén)綜藝節(jié)目，在節(jié)日期間以網(wǎng)絡(luò)視頻貼片的形式精彩呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。廣告播出后立即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，許多網(wǎng)友紛紛通過(guò)紅星二鍋頭的官方微博傳遞心聲，并在官方微信上參與互動(dòng)，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等大型網(wǎng)絡(luò)視頻上的新廣告片點(diǎn)播量也在直線(xiàn)攀升。隨后，15秒精華版廣告片將在央視以及北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等全國(guó)一線(xiàn)衛(wèi)視進(jìn)行全年覆蓋。

    在產(chǎn)品策略的升級(jí)上，紅星對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行梳理，目的是要將最核心的白酒釀造技術(shù)和資源聚焦到主力產(chǎn)品上，為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的精品。通過(guò)近兩年的整合，紅星形成了清香——紅星二鍋頭、濃香——紅星百年兩大系列主力產(chǎn)品線(xiàn)。從誕生至今，紅星綠瓶二鍋頭就與百姓的生活融為一體，陪伴并見(jiàn)證了近七十年來(lái)一代又一代國(guó)人的熱血青春，被京城百姓親切的稱(chēng)為“大二、小二”。從1949年開(kāi)始紅星大小二緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，用四次大的升級(jí)不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者日益豐富的消費(fèi)需求。2016年，在品牌轉(zhuǎn)型的大背景下，大二在紅星的眾多產(chǎn)品中率先做出改變，迎來(lái)第五次的產(chǎn)品升級(jí)：更時(shí)尚的瓶型、扁平化的標(biāo)識(shí)、香檳色的酒蓋、簡(jiǎn)約的酒標(biāo)，無(wú)一不給消費(fèi)者耳目一新的感受。經(jīng)過(guò)前期對(duì)年輕化白酒飲用市場(chǎng)的研究與分析，在2016年10月，紅星順應(yīng)低度化、時(shí)尚化的白酒消費(fèi)趨勢(shì)，適時(shí)推出四十三度紅星大二，以輕柔爽凈的口感滿(mǎn)足新時(shí)代的口感需求，受到年輕群體的熱捧，為消費(fèi)者帶來(lái)更廣闊的選擇空間，更多樣的飲用體驗(yàn)。

    在銷(xiāo)售模式的升級(jí)上，紅星通過(guò)價(jià)格體系的統(tǒng)一、全國(guó)銷(xiāo)售系統(tǒng)的扁平、銷(xiāo)售人員的分區(qū)劃片、零售終端的覆蓋這四大重要舉措拉近與消費(fèi)者之間的距離。堅(jiān)持直面市場(chǎng)，貼緊消費(fèi)需求，使終端真正成為紅星品牌體驗(yàn)的第一現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者在全國(guó)各地都能便捷地購(gòu)買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)、價(jià)格統(tǒng)一的紅星產(chǎn)品。伴隨著紅星品牌從內(nèi)到外的升級(jí)，即使在白酒行業(yè)整體增速放緩的當(dāng)下，2016年紅星整體銷(xiāo)量仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。其中，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的大小二仍然保持著強(qiáng)勁的生命力，戰(zhàn)略產(chǎn)品藍(lán)瓶系列實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，成為高端裸瓶酒市場(chǎng)的銷(xiāo)量明星。

    《每個(gè)人心中都有一顆紅星》以人物故事來(lái)表達(dá)紅星的品牌精神，從2016年1月1日的首次發(fā)聲，到本次邀請(qǐng)著名演員張涵予演繹其堅(jiān)守心中夢(mèng)想的非凡人生，深入地刻畫(huà)了堅(jiān)持不懈的奮斗精神。未來(lái)，紅星將選擇多位不同領(lǐng)域的前行者為主角，以不同的人物故事繼續(xù)推出系列廣告，傳達(dá)紅星的品牌精神。

    隨著紅星品牌的不斷煥新，紅星二鍋頭將對(duì)其“心懷夢(mèng)想、勇敢前行”的品牌精神具體化、清晰化，打造紅星獨(dú)有的品牌形象，在品牌發(fā)展的新征程上繼續(xù)前行。我們堅(jiān)信，未來(lái)紅星二鍋頭必將成為能夠代表一個(gè)時(shí)代、一種文化的國(guó)民品牌。