古越龍山代表的是一個行業，10年前，黃酒行業喊出了“產業沖刺”的口號；10年后，整個行業依舊滯留在起跑線上，似乎還在為著沖刺做準備。

   1.錯失了消費升級、產品結構調整的最佳時期

    2005年，黃酒市場發展良好，行業復蘇特征明顯。2005年也是黃酒企業吹響進軍全國市場號角的一年。古越龍山率先在央視黃酒時段投入6000萬元廣告，會稽山則成為在2006年央視廣告招標會上的“黑馬”，以7000萬的廣告投入成為酒業“新標王”，而和酒、狀元紅、石庫門、沙洲優黃、善好酒等黃酒企業市場也開始向好。

    古越龍山在2006年的年報中也明確指出，自2005年開始，黃酒行業發展勢頭良好，行業整體規模穩步擴大。也正是這一年開始，白酒行業進入了史無前例的“黃金十年”期，在這個被譽為“豬都能飛”的年代里，古越龍山卻沒有帶領黃酒行業飛起來。在2007年，古越龍山推出了30年、40年、50年陳高端黃酒，聯手華澤集團意圖提升黃酒的產品價值，但顯然效果并不明顯。

    公開數據顯示，2013年黃酒行業收入154億元，銷量22.8億升，均價不足7元/升。到了2014年，黃酒大市紹興的黃酒平均產值僅10.23元/升。中國市場黃酒銷量中50元/瓶價格以下的占到50%，其中有一半賣價不超過20元/瓶。200元以上售價的高檔黃酒占比只有8.3%。甚至有黃酒企業內部人士笑稱，“一瓶水的價格也比一瓶黃酒高。”

    2.錯失了產業環境和政府政策支持的良好機遇

    具有產業基礎、品牌聲譽的浙江紹興，可以稱得上中國黃酒產業的“黃金產區”，而就是這樣一個得天獨厚的黃酒“波爾多產區”，在近幾年的發展步伐卻猶如踽踽暮年的老人一般，步履蹣跚、躑躅不前。

    2015年，紹興黃酒協會對區域內行業經濟數據進行一輪摸底調查，數據顯示，目前紹興市共有經過QS認證的黃酒生產企業81家，實際生產經營企業57家，總資產106.1億元。2015年，全市黃酒產量50.1萬千升，實現產值45億元，銷售46.4億元，利潤4.3億元，實繳稅金4.6億元，出口量1.44萬千升，出口額2536.3萬美元。

    其中，2015年規模以上（年產值2000萬元以上）黃酒企業14家，產量37.8萬千升，實現產值、銷售、利潤為44.4億元、38.2億元和4.2億元。統計數據顯示，2011年到2015年5年間，規模上企業數未見增加，依然為14家，產量自34.3萬千升到37.8萬千升，產值和銷售收入稍有提升，但利潤總額反而從4.6億元下降到4.2億元。

    《紹興市食品飲料產業提升發展規則（2008～2012）》上曾寫道：到2012年，紹興黃酒產業集群將建成五個中心，其中一個中心就是全國黃酒的生產中心。紹興黃酒產量將達到90萬噸，銷售收入110億元，出口量4萬噸。

    而2015年出臺的《浙江省人民政府辦公廳關于推進黃酒產業傳承發展的指導意見》再次提出，到2020年，黃酒產業銷售收入達到100億元，全國市場占有率達到40%，在全國黃酒行業的領先地位進一步鞏固和提升；黃酒品牌影響力進一步凸顯，培育5家左右全國知名的黃酒龍頭企業……很明顯，如果古越龍山還不借此利好的產業環境實現大發展，那么，上述浙江省政府出臺的《意見》也僅僅只是一個“意見”了。

    3.錯失了借助資本杠桿做強做大的機會

    1997年，“古越龍山”在上海證券交易所成功上市，長時間以來“僅此一股”的局面沒有被打破，而古越龍山也樂于獨享這種唯我獨尊的良好感覺。

    在2008年，古越龍山提出“瘦身強體做強主業”的戰略方針，確保做強做大黃酒主業，為此其已經完成氨綸業務的剝離。同時表示將開展資本運作，抓住行業整合契機，計劃收購或者兼并1～2家有較大規模和較高品牌知名度的黃酒企業，使黃酒向大企業集中，使之逐漸由分散成產專項規模生產轉移，形成大型龍頭企業的主導地位。

    但直到2009年，古越龍山才出手宣布收購紹興女兒紅，并于2010年3月成功通過定向增發募集超過6.55億元的資金，最終完成了收購。此前，古越龍山就持有女兒紅5%的股權。很明顯，作為登陸資本市場已經近20年的古越龍山在資本市場上的動作基本上算一片空白，在收購企業做強主業的道路上甚至落后于會稽山和上海金楓酒業。有消息表明，金楓酒業下一步有意并購酒類流通企業。一旦并購成功，金楓酒業將成為黃酒行業里第一個生產領域打通流通產業鏈的企業。

    而反觀古越龍山，上市最早卻動作最少，其2016年年報顯示，未來的工作重心在加快推進黃酒產業園建設，同時強調要精準投放廣告，進一步提高古越龍山、女兒紅品牌在重點區域、重點市場的知名度。

    黃酒不是“區域酒”也不是“小眾酒”，而是中國的“國粹酒”、“大眾酒”，相比于白酒來說，中國的黃酒更具有文化價值和文明基因。古越龍山擁有優秀的品牌和產品根基，團隊也在堅守黃酒千年工匠精神。古越龍山年內三次提價，會稽山隨后也公布提價，從上述兩公司提價的品類來看，基本為其主力產品，多家證券機構也表示看好黃酒上市公司提價改善盈利能力，提升估值空間。國家的宏觀政策導向以及諸多產業政策、崇尚節儉的消費理念對黃酒產業都是長期利好。此外，我國即將進入老齡化社會這一現實也有利于黃酒這一健康飲品的推廣。

    如果您想了解更多關于酒的知識和招商信息，歡迎進入糖酒網繼續閱讀。

    版權聲明：部分內容來源于互聯網，如有侵權，請聯系我們進行刪改。文章內容不代表網站立場。