蘭州黃河企業股份有限公司(以下簡稱“蘭州黃河”)發布2016年半年度業績報告顯示，上半年該公司營業收入3.55億元，同比下降10.82%，上半年虧損為3197萬元。

　　對于公司業績下滑的原因，財報顯示為受宏觀經濟、全國大范圍雨水天氣和消費者信心與消費能力持續低迷等因素影響，啤酒市場需求持續低迷，啤酒消費亦受到一定影響。為了了解更為具體的原因，中國商報記者致電蘭州黃河副總經理魏福新，他介紹說，除了上述原因，蘭州黃河業績下滑還歸因于集團營銷政策和營銷渠道的調整，這在一定程度上造成了業績下滑。

　　值得注意的是，這并不蘭州黃河業績首次出現不景氣的局面。自去年業績出現下滑后，蘭州黃河的日子就不好過。財報顯示，2015年該公司營業收入7.02億元，同比減少11.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.69億元，同比減少11.66%。2016年第一季度，該公司實現營業收入1.79億元，同比下降11.28%，虧損為2496萬元。

　　對于，蘭州黃河業績的不如意，業內人士并不覺得意外。中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受中國商報記者采訪時表示，在整個消費欲望不高的情況下，又受其它品牌的蠶食，黃河啤酒作為區域型啤酒企業出現營收、利潤的雙降在預料之中。

　　不過，雖然業績不景氣，但是蘭州黃河卻在大力研發新品。財報顯示，2016年上半年該公司研發費用為158萬元，同比提高22.9%，費用增加是因為其正在加大新品研發力度，加速推陳出新，通過產品結構的改善來提升公司盈利，擴大高端產品市場份額。

　　但新品的推出顯示到財務上還需要一定的時間。魏福新表示，針對青年消費者，今年該公司推出了兩款新品，但公司新品上市時間較短，效果還沒顯現，對公司業績提升還不會發揮很大作用，不過預計未來會對公司業績產生利好。

　　不過，啤酒行業專家方剛認為，雖然啤酒企業投入研發向中高端集結確實是大勢所趨，但發展中高端的同時不能放棄低端市場，否則產能規模不能很好釋放。而蘭州黃河投入研發發展高端的同時丟掉了大量低端市場的份額自然會出現業績集聚下滑。

　　蘭州黃河怎樣才能扭轉頹勢?朱丹蓬建議說，蘭州地區屬于啤酒小眾區域，銷售時間段較短，蘭州黃河要想要扭轉局面應走產異化路線，精準對接甘肅甚至蘭州地區消費者需求。同時，一定要扎根本地，有自己的基地市場、樣板市場。