今年年初開始，多家酒企逆市提價，業(yè)內人士擔心一旦二、三季度業(yè)績不如預期，將可能拖累整個行業(yè)的復蘇進度。

　　有觀點認為，除了庫存，行業(yè)上漲壓力因素有多方面，一是市場信心，二是白酒消費越來越趨于理性，高檔白酒在不斷擠壓中檔白酒市場：“可預計100~300元價格區(qū)間將會迎來更加激烈的市場競爭。”

　　業(yè)內人士建議，還是要努力降低庫存，盤活企業(yè)資金；二是需要調整營銷渠道，提升經銷商信心，同時注重電商渠道的開拓與應用；三是在強化產品與技術的傳承與創(chuàng)新：“產品是王道，誰盡早盡快回歸產品本質、回歸服務本質，誰就能越早地占領市場。

　　截至目前，在白酒行業(yè)18家上市公司中，已有13家發(fā)布了2015年年報或業(yè)績預報，除沱牌舍得外，其余12家酒企均實現了營收和凈利潤雙增長。

　　業(yè)內人士稱，從數據表現來看，盡管勢頭微弱，但白酒行業(yè)已經進入整體復蘇狀態(tài)階段：“高檔白酒率先復蘇，中檔白酒則持續(xù)分化。”酒仙網負責人范晉宇表示，隨著以茅臺，五糧液為代表的龍頭酒企實現了2015年營業(yè)收入和凈利潤雙增長，市場回暖趨勢已初現端倪，電商渠道也不例外：“從年報數據來看，酒仙網2015年實現營業(yè)收入21.92億元，同比增長38.93%。其中，酒仙網的B2B業(yè)務營收為6.32億元，同比增長445.71%。”

　　另一個觀點是從經銷商打款的情況也能看出一些復蘇勢頭。“部分酒企收到的預收賬款大幅增加。”有酒業(yè)人士稱，截至2015年末，茅臺預收款達到83億元，五糧液預收款為20億元，“由于白酒行業(yè)實行‘先打款后發(fā)貨’政策，因此有理由認為，對市場變化最為敏感的經銷商團隊對未來信心正在提升。”

　　然而，部分大型酒企年初相繼提價，有業(yè)內人士擔心有機會給行業(yè)帶來負面影響。“例如茅臺選擇了限制供貨，五糧液加強了經銷商補貼，而洋河股份則直接提升了全線產品的終端銷售價格。”

　　該業(yè)內人士稱，“從目前情況來看，酒企的漲價范圍目前主要維持在中高端白酒企業(yè)，但另一方面漲價可能會進一步加速白酒行業(yè)的分化與整合，一旦二、三季度市場表現未達到預期，或許會對整個行業(yè)的復蘇有所拖累。”

　　對于白酒行業(yè)今年的上漲預期，范晉宇認為還是面臨一定的阻力。阻力來自何處？

　　白酒行業(yè)經過數年的深度調整，行業(yè)分化在進一步加劇，另外由于之前的產能過剩較為明顯，“去庫存”還是酒業(yè)目前最大的任務。“就上半年來看，調整市場與渠道會是主要任務，預期市場不會有明顯增長，相比較而言，下半年增長將會更為明顯一些。”行業(yè)分析師表示。