茅臺加速線上線下一體化的發展，在互聯網思維的影響下，O2O已經成為整個白酒行業的新常態。茅臺在2014年度經銷商大會上提出，將通過移動互聯網和電商融合重構營銷網絡，從營銷方式轉型帶動發展轉型，實現智能化賣酒的新常態。

    貴州茅臺今年8月公告宣布，出資2500萬元與控股股東等投資設立貴州茅臺集團電子商務公司，總注冊資金1億元，經營范圍為因特網信息服務業務，批發兼零售預包裝食品，銷售五金交電、建筑材料、鋼材、日用品、計算機軟硬件及外圍設備、汽車配件等相關產品。在改版升級官方網上商城的同時，還入駐天貓[微博]、阿里巴巴[微博]、工行融e購、建行善融商城、招商銀行(15.68, 0.39, 2.55%)網上商城等平臺搭建銷售新渠道。總體上看，茅臺的電商渠道主要以自建為主。

    此外，今年12月，貴州茅臺集團公司為紀念“1915巴拿馬萬國博覽會”茅臺酒獲獎100周年，特意打造并推出了一款名為“百年輝煌”的醬色瓶裝茅臺酒。“百年輝煌”的新品發布會暨招商銀行網上商城茅臺旗艦店開業慶典也于12月5日在深圳舉行。這也被外界認為是貴州茅臺通過特殊紀念酒在網上的營銷來宣傳品牌知名度的舉動。