品牌文化即通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵、建立鮮明的品牌定位、并充分利用強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。成功的品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值有了交集，就會(huì)將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異性的競爭優(yōu)勢(shì)，使品牌屹立在激烈的市場(chǎng)競爭中。作為消費(fèi)者，一旦對(duì)一種品牌產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。

    值得肯定的是，國內(nèi)知名的一些白酒、啤酒、葡萄酒品牌都比較重視品牌文化的建設(shè)與傳承，除了宏揚(yáng)自身品牌文化、酒文化以外，也積極贊助體育文化等有意義的活動(dòng)，展現(xiàn)出品牌的良好社會(huì)影響力。建設(shè)品牌文化，可以為酒企業(yè)帶來價(jià)值，為企業(yè)的營銷升值，為長久發(fā)展提供基石。它的形成是一項(xiàng)持久性工作，不可能立竿見影，也不是起個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)徽標(biāo)、組織個(gè)策劃就大功告成了，它揉合了酒類品牌的個(gè)性與情感，從而取得消費(fèi)者的認(rèn)同、持續(xù)消費(fèi)與傳播。

    酒類企業(yè)要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的文化心態(tài)進(jìn)行深入調(diào)研，并將其與酒的消費(fèi)效用聯(lián)系起來，從而為品牌塑造典型的文化個(gè)性。通過對(duì)品牌文化的建設(shè)來加強(qiáng)品牌力，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)酒類企業(yè)促銷的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會(huì)功能。