發展國酒品牌價值是茅臺文化營銷的重點。“這個茅臺公司領導簽名版的貴州茅臺酒，只能在這里才能買到。”在茅臺國酒文化城銷售點買酒的上海劉先生，對自己買到的兩瓶茅臺酒很滿意，他說，到茅臺酒的產地拜訪是一直以來的心愿。

　　劉先生1969年從上海“上山下鄉”來到貴州遵義，1972年曾到過一次茅臺，那年喝到的茅臺酒還是棉紙包裝的“葵花牌”。如今早已返回上海的他40多年后故地重游，買下兩瓶酒作為紀念知青歲月的見證。

　　據了解，2014年5月，占地3萬平方米的國酒文化城重新裝修布展后向公眾免費開放。茅臺通過在此舉辦以弘揚中國酒文化為核心的參觀活動，讓更多人了解國酒文化、喜愛茅臺，拉近消費者與企業之間的距離，增強消費者對“文化茅臺”的品牌認知度，從而鞏固國酒茅臺的民間口碑與品牌形象。

　　2014年，英國王子拜訪茅臺酒廠并參觀了國酒文化城，成為中國白酒圈中最為引人注目的新聞和文化營銷事件。國酒文化城，只是國酒茅臺在2014年廣泛參與中國人的文化精神生活的一個側面。作為營銷高手，將歷史文化、人文精神滲入品牌推廣的功力，在茅臺營銷案例中隨處可見。不久前，“茅臺金獎百年年份酒珍藏套裝”等的面世，立即在消費者和媒體中形成話題亮點。

　　隨著高端白酒消費更趨細分化，一些缺乏文化附加值和歷史沉淀的白酒紛紛降價去庫存，在高端市場中形成較為明顯的沖擊。

　　國酒茅臺首開“文化酒”先河。經過茅臺多年不懈的努力，“茅臺酒是文化酒，承載了豐富厚重的民族文化內涵”已被人們廣泛認知。茅臺集團公司董事長袁仁國曾這么說，茅臺的歷史文化彰顯品牌價值，質量文化確保品質第一，健康文化引領消費潮流，誠信文化樹立良好形象，融合文化打造世界品牌，營銷文化贏得市場認可，生態文化保護稀缺資源，創新文化推動持續跨越，責任文化體現快速發展。要向世界消費者充分展示茅臺酒真正的味覺盛宴和最豐富的感官沖擊。

　　一瓶普通茅臺酒從投料到出廠經過30道工序165個工藝環節的錘煉，至少要5年時間。有評價說：“茅臺酒是世界上工藝最復雜、系統最科學、生產周期最長、生產成本最高、參與釀造微生物最多、健康因子含量最豐富的蒸餾酒。”

　　今年是茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年。茅臺人說，要通過開展“金獎百年”紀念系列活動，認真回顧中華民族品牌成長的光輝歷程，激發社會公眾對民族品牌的自豪感，提升民族品牌國際國內影響力，不斷拓展茅臺酒國際國內市場占有率，鞏固和提升茅臺酒“世界蒸餾酒第一品牌”地位。讓茅臺隨著中華歷史的發展、民族的振興，構筑中國白酒在世界市場的新優勢，樹立中國白酒在世界的新地位。