每到春節這個中國人一年中最重要的節日，飲料市場上的廣告戰爭就會打得不可開交，因為賀歲檔廣告片被認為是撼動家庭消費者選擇的強大武器。于是各大品牌紛紛在廣告上投入大手筆、各顯神通。作為飲料巨頭，百事可樂自然也不會放過這一個“討好”國人的機會。
　　2009年，百事可樂在調研后發現三代人最大的區別是：“70后敢想，80后敢說，90后敢做。”而百事可樂在中國宣揚了10年的“突破渴望”口號已不能再滿足90后這樣一批敢創造，并且敢把創造表現出來的年輕人。所以百事毅然決定啟用新的理念——“百事我創”來宣揚這一代年輕人的精神。作為啟用新口號后的第一支賀歲廣告，百事可樂會如何演繹“我創”精神？《廣告主》雜志為您細說端詳。　　

　　知名導演+當紅小生，是福是禍？

　　百事請來了馮小剛和黃曉明擔任廣告片主角。在片中，黃曉明扮演的兒子雖是冰雕世家傳人，但技術卻不如爸爸；而扮演父親的馮小剛, 也因為下一代不能承接冰雕技術而感到遺憾。 雖然開玩笑般對曉明怒罵說，“如果再拿不到冠軍，我就裝作不認識你。” 但仍希望兒子能將壓力變成動力，私底下悄悄地給他最大的鼓勵，“沒事，爸爸支持你！”曉明在這父子親情中啟發靈感，想到即使冰雕技術不高，也可以用創意取勝。在冰雕大賽中，曉明的作品只有一塊藏有百事LOGO的巨冰，只見他爬到頂端灌入百事可樂，被飲料充斥的地方與百事LOGO組成一個“春”字，奇思妙想使其勝出成為冠軍。而爸爸馮小剛也因為家族冰雕名望得以延續而喜上眉梢，與一家人用百事可樂慶祝新年團圓。

　　著名導演+當紅小生，馮小剛與黃曉明的合作使得百事廣告讓人眼前一亮。然而這樣的父子組合，對于百事來說不知是福是禍。一直以來，百事摒棄不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，力圖樹立其“年輕、活潑、時尚”的品牌形象，暗示可口可樂的“落伍、過時”。縱觀近期馮小剛、黃曉明的作品，似乎不是年輕一代的“菜”，相比之下，拍攝“新年與誰分享第一瓶可口可樂”賀歲廣告的四個陽光男孩飛輪海似乎更受90后、年輕一代的喜歡。

　　然而，禍兮福之所依，對于這樣的組合，百事表示，這本身就很百事可樂，就是驚喜，不正是百事“我創”精神的體現？另外，馮小剛的廣告處女秀也為這則廣告制造了不少話題。今年缺席內地賀歲片檔的馮小剛，希望通過這支百事賀歲廣告片加以彌補，自然為這支廣告吸引了不少人氣。　　

　　父子溫情，過于老套？

　　窗外冰雪窗內溫熱，燈光間觥籌交錯，游子歸來，父子情深，美好的情愫溢滿整個家，這些溫情招數在飲料品牌的賀歲廣告片中被“創意”無數次，卻少有新意。百事賀歲廣告中的父子深情，其實與一年前劉翔為可口可樂做的賀歲父子廣告調性很像。片中在劉翔失落的時候，劉翔爸爸的一句“你跨過了十萬零六個欄，這不過是你的又一個欄而已”讓劉翔感受到家庭的溫暖，重新振作了起來。百事這次再走家庭溫情路線是否過于老套？

　　策劃這則廣告的BBDO創意總監駱耀明解釋道，這則廣告通過中國父子兩代人用不一樣的“我創”方式——父親用高湛的技術，兒子用新奇的創意，在各自的年代同樣獲得認可。這就像百事可樂，不斷地揣摩創新，也希望消費者用百事“我創”精神來獲得自己新一年的成功。此外，針對百事的目標人群是喜歡接受新想法的一群人，百事廣告今年溫暖的父子情帶有一絲幽默和調侃，就像廣告里馮小剛扮演的父親，年紀雖然不輕，但他和兒子較勁的那一幕：“你也來塊冰吧”，打破了我們印象中內斂嚴肅的中國式親情。而片中當百事可樂灌入冰雕時，一個極具創意的百事可樂“春”字誕生，這個幫助黃曉明奪冠的百事新“春”包裝也給觀眾留下了深刻印象，為百事新年推出的“春”字包裝做了鋪墊。這就是百事賀歲廣告溫情路線的創新之處。　　

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