西鳳集團突然增股，而是在并未知會董事會成員的情況下。這引起了股東強烈反彈，3月4日，新浪、每日經濟新聞、人民網等媒體重磅敲擊西鳳，而其第二大股東深圳盈信則懷疑西鳳此舉屬于暗箱操作，打擊中小股東利益。
　　2010年3月3日，陜西西鳳與六家戰略合作商簽署的股權認購協議，但其增資擴股之前，在沒有向所有股東代表說明新股種類及數額、發行價格、發行的起止日期、及向原股東發行新股的種類及數額等事項作出決議的情況下，西鳳就選擇確定新的“戰略投資者”并與其簽約。

　　關于西鳳股份改制的消息在1月份就已經風聞，但是西鳳卻對外嚴格保密，至今外界不知其新增股東是誰。

　　盈信承認，本月３日，作為持有西鳳8.86%股份的的深圳盈信股東，盈信被邀請到寶雞簽署增資協議。該協議的甲方西鳳酒公司還赫然寫著“甲方聲明與承諾：甲方本次發行已經履行了股東大會批準程序。”而此消息一出，引起網民和社會極大關注，并引發媒體連鎖效應。西鳳此舉是否打壓中小股東，是否存在欺騙行為，目前不好定論。但這種舉措，明顯有暗箱操作之嫌，西鳳此舉引起媒體連鎖反映，而股東擔憂的是西鳳此舉是西鳳借新歡變相稀釋股東權利的“大陰謀”。

　　西鳳酒公司76%的股份為寶雞地方控制，其余24%分別為深圳盈信持有8.86%股份，西安第一印刷廠持有0.88%股份，其余股份由陜西省西鳳酒廠及其工會持有。

　　越過公司董事會成員私自對外增股，顯然明顯違反董事會章程。按照正常程序，增股必須通過董事會同意，原先股東具有優先認購權，以保證其股份在全部股份所占比例的不變，當然原來的股東也可以放棄這種優先認購權 。

　　而西鳳此舉，被很多財經分析人士認為是違規操作！

　　是誰具有如此大的能量，讓西鳳不經董事會決議而直接進入簽署程序？多少讓人生疑！而且這次西鳳計劃增資擴股1.7億股，誰如此大的手筆？

　　有人猜測是中糧。而此種猜測，并不被行業看好，因為同一時期，坊間一度傳出中糧與白水杜康秘密接觸的消息。而中糧意圖已經非常明顯，雖然去年曾與中糧有過接觸，但其對西鳳的處事風格和誠意顯然并不認同。

　　而有人猜測是海航，但有消息傳出海航目前正秘密洽談另一白酒企業。顯然海航也不是其新增股東，而且從中糧官方透露的消息看，中糧更認為白水杜康有足夠的誠意和成長潛力。

　　而誰又是其新增股東呢？從西鳳的股權結構看，其最大股東當地政府，而地方一直對控股權牢牢控制，因此早期股東多是當地企業如早期的寶商集團、長嶺集團等，從主觀上來講，西鳳應該更傾向于這種地方軍團。

　　這樣看來，新增股東應該屬于地方軍團，而藐視深圳盈信則被認為是西鳳的一次排外行動。

　　西鳳排斥深圳盈信似乎由來以久，在2009年9月，盈信就曾經表示，西鳳如果上市后，盈信將考慮賣掉所持西鳳股份，從這點可以看出盈信對西鳳早有積怨。

　　而外界還有一種流行的說法，在中糧有意與白水杜康合作風聞之前，盈信也在與白水杜康有所接觸。如果風聞屬實，那盈信對西鳳的信任應該早已經出了問題。而此前白水杜康總裁張紅軍先生也曾向媒體表示，確實與南方某資本商洽談，是否是盈信目前雙方都未予以確認。而當地媒體日前報道的消息時，白水杜康與多家資本商在洽談，很可能是六選一。

　　西鳳與股東的矛盾，外界鮮有消息，但深圳盈信透露的消息是，西鳳一直拒絕向中小股東披露相關的財務資料和經營發展計劃，此外，包括盈信在內的中小股東權益并沒有得到保障，如2007年的分紅在2009年才分到股東賬戶，2008年度的分紅在2010年才分到股東賬戶。

　　而此次西鳳增股有意邁過中小股東，被很多行業人士分析為其有意稀釋中小股東股份意圖非常明顯。

　　西鳳的崛起多少讓人感覺有些爆發的感覺，雖然2008年——2009年間保持了30—40%的增長率，早期為了引進機制，西鳳引進多家股份，但始終是寶雞政府處于絕對控股的地位，今天對中小股東的輕視多少讓人感覺有種過河拆橋。

　　但危機也必然存在，西鳳雖然增長較快，但至多算是地方名酒，而且在陜西當地，也并非西鳳一家獨大，白水杜康、太白酒均呈現勃勃上升態勢，而其省內增長空間已經極其有限。

　　能否真正走出陜西，與其它名酒抗衡，還要看其根基是否牢固，如果外敵未侮，內訌先起，很難說西鳳能夠做到真正的崛起，何況他背后還有太白、白水杜康在虎視眈眈！

　　郭野，生于樂陵，實戰派新銳策劃人、培訓師，醉心于中國的傳統智慧，現任時訊品牌營銷策劃機構總經理，首席策劃師。多年來一直專注于中國的酒水行業，在進行深入研究和分析的基礎上，總結出了一套實效的營銷工具——借勢營銷策略，現已服務了多家著名的酒水企業，善用借勢的方式進行市場爆破，幫助企業實現突破式的成長。E—mail:guoye2006@163.com