白酒的O2O模式呈現爆發(fā)式增長，在行業(yè)調整時期無疑被酒企當成是救命的稻草，O2O模式在一定程度上刺激了銷量。不過，這種垂直電商的存在意義在業(yè)內已有不少質疑。中國電子商務研究中心主任曹磊在接受記者采訪時透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況。

    在酒仙網入駐京東、天貓時，就有評論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠超酒仙網，他們完全有實力直接經銷各類白酒。電商分析師魯振旺認為，酒仙網此次進軍O2O是為未來從B2C轉型到O2O做準備，不過，這樣的轉型壓力也較大。

    由于酒類行業(yè)的傳統(tǒng)經銷渠道較為強勢，餐飲渠道占據較大份額且受制于傳統(tǒng)渠道，酒仙網能否介入還很難說。即時消費的酒水中，有一部分是自飲，不過，消費者不是去商超購買，就是臨時在附近的煙酒店購買。作為求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力。這筆開銷，酒企和酒行都不愿意買單。“雖然O2O是個很好的概念，但若是現在讓酒仙網作為轉型的方向，還需要時間來驗證成功與否。”魯振旺表示。

    方剛亦指出，白酒企業(yè)對于O2O的理解過于激進了。由于白酒企業(yè)線下的終端網絡還沒有鋪開，現在進行O2O的發(fā)展還為時過早。“在無解的業(yè)績下滑中，對于白酒企業(yè)來說，O2O是一根救命稻草”。