近些年，保健酒行業一直在為擴大自身的影響力而努力。“禁酒令”更讓行業的銷售整體遇冷，從而為長期遭受擠壓的保健酒行業帶來了絕佳的發展機遇。保健酒期盼多年的“春天”終于來了，2014年將是保健酒大發展的“機遇年”！
 
    機遇一、 保健酒消費群體正悄然發生變化。

    過去，由于受“保健酒即是藥酒”的傳統思維影響，保健酒的消費人群一直以老年人為主，但現在這種情況正在悄然發生變化。

    現在社會，生活節奏快、生活壓力大，很多年輕人尤其是上班族面臨著身體和精神上的雙重壓力，導致中青年人群中普遍存在亞健康問題。80后、90后作為當下社會的主流消費人群，大部分已經走上社會，具有一定的經濟基礎，而且具有強烈的健康意識。于是，為了自身的健康，他們開始慢慢接觸并主動飲用保健酒。例如，在南方及華東一些保健酒發展歷史比較悠久的城市，很多年輕人在大排檔、小餐館、燒烤店消費時，都會要一杯保健酒作為佐餐酒。喝酒，喝保健酒，已經為越來越多的年輕人所接受！
 
    保健酒消費群體由老年人向年輕人拓展的這種市場趨勢，明確告訴我們，80后、90后的年輕主流消費群體將是保健酒龐大的潛在消費人群。因此，如何引導好他們，如何牢牢抓住這部分消費群體，成為決定保健酒是否能成為酒類消費主流的關鍵！

    機遇二、白酒行業發展放緩，給保健酒讓出發展空間。

    從2012年開始，國內經濟形勢趨緩及國內需求疲軟，導致國內白酒行業遭遇了前所未有的寒流，整體購買力上不去，增速明顯放緩；2013年，白酒行業的銷售出現了整體下滑，從高端、中端到低端，整個白酒行業銷售均表現出一種疲軟的頹勢，加之“禁酒令”實施更讓整個行業銷售“雪上加霜”。據一份調查顯示，僅商超渠道白酒銷售額同比下滑9%，其中高檔酒中，茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊分別下滑了21%、28%、54%和32%，白酒市場“遇冷”可見一斑。
 
    白酒行業整體發展放緩、銷量下滑，帶來的最直接的后果就是市場份額的萎縮，從而給保健酒的發展、壯大讓出了空間。多年來，保健酒一直處于白酒市場的強勢擠壓之下，如今白酒市場整體不景氣，這對于能夠給消費者帶來健康的保健酒來說，是一次絕佳的市場發展機遇，正好可以從白酒市場這個巨大的“蛋糕”上面分得一塊兒，從而擴大市場，搶占白酒的消費人群，拓展更大的發展空間。
 
    機遇三、健康意識覺醒，保健酒市場潛力巨大。

    健康意識的覺醒，促進了保健酒消費熱潮的到來，我國保健酒行業每年增速高達30%，遠遠超過了白酒、紅酒及啤酒的同期增長速度。有專家估計，若按此速度，我國未來的保健酒市場容量將達600億元以上。但目前，我國保健酒僅100多億元的市場容量僅占白酒市場容量的2%，遠遠低于國際上保健酒消費量占酒類消費總量12%的比例。因此，雖然我國保健酒市場增長迅速，但市場遠未成熟，仍有巨大的市場潛力可挖！
 
    如今，喝保健酒已不是過去的那種“秘飲”、“自飲”，而是在平常生活中出現了一種“聚飲”趨勢。原來親朋好友聚會，餐桌上往往喝的都是白酒，但隨著健康意識提高，越來越多的人開始認識到，大量飲用白酒并非“健康的生活方式”；另外，白酒安全事故頻發，很多追求生活品質、注重健康的人開始在聚會時改飲保健酒，它集飲用、保健、強身于一體，受到越來越多人的重視和歡迎。
 
    牢牢抓住消費者日益覺醒的健康意識，深挖市場的潛力，擴大市場占有率，將是保健酒企業做大做強的一次難得機遇。