近日，匯源傳出推出功能飲料新品的消息，以促進自身的發展。此次新品是定位為運動飲料和營養補充品的“飛能”，盡管業內贊同匯源方面提出的“進軍功能性飲料意在豐富產品線”，但卻也為其擔心，在紅牛一家獨大的功能性飲料領域，且適宜人群較窄，匯源很難實現市場份額的突破。
 
　　實際上，匯源涉足功能性飲料領域也并非首次。早在十年前，匯源就曾推出名為“他／她”的功能性飲料，欲以“男女分開”的概念來走進細分市場。但因銷售不力，品牌形象定位模糊以及被查出質量問題而在推出一時便迅速下架。相比于十年前，根據AC尼爾森零售數據，功能性飲料銷售量2012年較2011年增長38%，2013年較2012年增長36%，且企業競爭也愈發激烈。
 
　　“匯源推出運動性飲料更多的是從企業自身發展角度出發。”中投顧問食品行業研究院研究員簡愛華分析，匯源果汁的營收依舊由中高濃度果汁支撐，匯源需要開發更多品類或者更加細分的產品以獲得消費者的青睞。所以運動飲料僅是其研發新品方向之一，混合果汁飲料也是發展方向之一。匯源市場部相關負責人也向北京商報記者表示：“匯源依然保持原有的果汁業務為主業，做功能飲料只是豐富產品線。”
 
　　在簡愛華看來，即便只是作為輔助產品，匯源果汁發展功能性飲料的風險仍大于利好：其一，行業環境，雖然功能性飲料市場增速明顯、較為誘人，但是目前仍是一家獨大的行業格局，紅牛占據80%的市場規模，新進入者難以突破；其二，品牌認知度，消費者對匯源果汁的印象更多集中在中高濃度果汁，對其功能性飲料或難以產生認同感。
 
　　除此之外，匯源面臨的另一尷尬是，營養專家也曾多次提醒：“運動飲料只適合強烈運動后飲用，在沒有運動的情況下飲用反而會引起心臟負荷加大等負擔。”因此，有業內人士表示，匯源功能性飲料品牌定位及推廣方向非常關鍵，否則容易重蹈覆轍。