葡萄酒歷史悠久，葡萄品種繁多，全世界超過6000種，其釀制的獨特性、品種的地域性、品飲的趣味性和高雅性、文化的豐富性和深厚性吸引了越來越多的消費者。

    現代社會經濟與文化不可分割，在分類社會發展的各層次和各項活動中，經濟與文化相互滲透、相互作用的現象日益深化。

    作為世界上最古老的酒精飲料，葡萄酒文化也是一種人類文化，葡萄酒的發展歷史也是一部人類文明史。葡萄酒是人類與自然相互結合的產物，她向人們展示的不僅僅是一種健康美妙的產品，重要的是人類與自然相和諧的文化內涵。葡萄酒區別于其它酒種的特殊性，決定了她在營銷過程中的優勢。