中國白酒文化的內涵要比外國的咖啡文化豐厚得多，而白酒在中國是一個包含了地域、文化、工藝、技術等等多元要素的產品，因此，還有很多可以挖掘的空間，體驗價值、白酒衍生的文化關聯消費產品、場景的重新塑造、消費者的重新分類，都將成為未來白酒行業創新的關鍵詞，而加劇這種裂變的是互聯網。

    白酒行業營銷很傳統，央視標王就是這種傳統營銷的代表。從最早的“省優”“部優”“國優”到現在的白酒廣告，動不動就是“百年”、“典藏”、“盛世”、“國”等詞匯。
 
    互聯網時代的消費者，越來越不喜歡這種品牌唯我獨尊的詞，對于白酒企業而言，需要從打造“名酒”品牌轉變為“民酒”，即真正打造消費者喜歡的品牌，白酒品牌一定要用親民化的思維做營銷，改變這種既“端”又“莊”的腔調。白酒品牌要學會跟消費者產生真正的共鳴，甚至要跟消費者一起來創造品牌。
 
    現在消費者的媒介空間，都是跨屏幕的空間，不管是電腦、電視或手機，經常是多屏化的媒介行為，而且，今天，很多事件的影響力都是在網上產生的。調查數據顯示，互聯網已經成為城市主流白酒消費者接觸白酒信息排名第二的媒體，我相信未來會成為更加重要的營銷渠道。
 
    更值得關注的是，消費者通過互聯網理解白酒，不單純只是品牌的認知，很多人開始研究白酒文化的價值，甚至開始學習品白酒的知識，這都需要白酒企業不僅輸出產品，而是輸出一種白酒文化，輸出有價值的內容，這些所有的內容都會成為數字品牌資產的一部分，而會通過互聯網影響到更多的消費者。