白酒業(yè)十年黃金周期被終結(jié)，53度飛天茅臺(tái)可稱(chēng)為標(biāo)志性產(chǎn)品。

    以其出廠價(jià)而言，有資料顯示，2001年每瓶酒僅為218元，2003年漲價(jià)后達(dá)到268元，2006年價(jià)格漲到308元，2007年每瓶酒達(dá)到358元，2008年漲到439元一瓶，2010年漲價(jià)后達(dá)到499元，2011年漲價(jià)后則直達(dá)619元，之后便大量脫銷(xiāo)，最高零售價(jià)曾達(dá)到每瓶2300元。市場(chǎng)當(dāng)時(shí)更是盛傳，飛天茅臺(tái)三年內(nèi)零售價(jià)或?qū)⒊科?000元。但隨著形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，白酒股的好光景戛然而止。

    2012年7月間，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度攀越266元/股，隨后出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，股價(jià)逐級(jí)下行。整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的光環(huán)也隨之褪色。

    今年年初，囤積居奇的經(jīng)銷(xiāo)商在第一時(shí)間捕捉到了政策對(duì)高端酒的銷(xiāo)售利空，集中拋貨，一斤裝53度飛天茅臺(tái)自2300多元/瓶，一路狂跌至900元/瓶左右。隨后茅臺(tái)短暫反彈后再度下滑，中秋佳節(jié)白酒業(yè)面臨著10多年來(lái)首輪的旺季不旺，飛天茅臺(tái)的價(jià)格擊穿了850元/瓶。

    茅臺(tái)集團(tuán)緊急救市，通過(guò)限制供貨、消化庫(kù)存等措施，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)也由每瓶819元開(kāi)始上調(diào)到999元的區(qū)間。

    白酒企業(yè)開(kāi)始艱難地調(diào)整轉(zhuǎn)型。五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋?qū)ν饨绫硎荆?ldquo;我們要轉(zhuǎn)向商務(wù)、大眾消費(fèi)，已開(kāi)始布局全價(jià)位產(chǎn)品，要讓‘腰部’發(fā)力。”據(jù)該公司介紹，“腰部”產(chǎn)品的價(jià)格大約在二三百元至五六百元。