年底白酒銷售進入了一年之中最火爆的時節(jié),然而,在杜絕公款吃喝和奢侈浪費的大背景下,高檔白酒放下高姿態(tài),價格持續(xù)走低,但銷量仍受到?jīng)_擊。與此同時,中低檔白酒價格并未降低,但已為年底前銷量翻三番的沖刺做好充足準(zhǔn)備。

　　據(jù)德州市酒類流通樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從11月份開始,雖然酒類銷售量出現(xiàn)環(huán)比下降,但高度白酒銷量上漲已初露端倪。據(jù)了解,11月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,高度白酒銷售18千升,環(huán)比增長50%,實現(xiàn)銷售額12萬元,環(huán)比上漲100%。“臨近春節(jié),居民有提前購酒存酒的習(xí)慣,加上‘天冷酒暖身’的傳統(tǒng)觀念影響,白酒頗受歡迎。”德州市商務(wù)局工作人員介紹,白酒“入家住戶”的同時,因天氣寒冷,啤酒銷量出現(xiàn)明顯下降。

　　在杜絕公款吃喝和奢侈浪費的大背景下,高檔白酒持續(xù)收緊,經(jīng)銷商為最大限度占據(jù)市場份額,在降低高檔白酒價格保住市場的情況下,繼續(xù)依托中低檔白酒沖擊銷量。“預(yù)計中檔白酒銷量能翻二到三番。”湖濱中大道一家酒水銷售商說。

　　“去年茅臺價格1800元左右,今年最高只賣到1300元。”太平街一家酒水經(jīng)銷商介紹,五糧液零售價格也只有680元,今年以來,高檔白酒多個批次價格都出現(xiàn)不同程度下滑。“即便是春節(jié)前后,也不會出現(xiàn)像往年那樣火爆了,高檔白酒市場中,送禮市場的缺失,是銷量下降的致命傷。”

　　高檔白酒受沖擊的同時,給中檔白酒帶來了機會。“過年前后走親串友,怎么都得拎兩瓶酒,高檔白酒價格高,中檔白酒價格合適,拿出去也有面子。”東風(fēng)路一家酒水經(jīng)銷商介紹,很多機關(guān)和事業(yè)單位福利縮水,不再發(fā)放高檔白酒,禁止公款送禮,以及政務(wù)接待用酒量減少等原因,成就了中檔白酒。