對2014年的展望和思考：
　　1、對行業(yè)最具意義的是茅臺能夠構(gòu)建新的量價平衡

　　白酒行業(yè)的整體價格走勢是跟著茅臺和五糧液這兩個行業(yè)巨頭走的，尤其是茅臺的價格已經(jīng)成為行業(yè)主流產(chǎn)品的價格天花板。在前10年行業(yè)形勢一片大好的情況下，茅臺和五糧液的價格上漲的時間節(jié)點和漲幅幾乎是行業(yè)所有品牌價格調(diào)整的標(biāo)桿，即使是地方品牌也在自覺或不自覺中參照著茅臺和五糧液的漲幅和價位進(jìn)行主產(chǎn)品的價格調(diào)整，幾乎沒有任何一家企業(yè)能夠或敢于挑戰(zhàn)茅臺和五糧液的“地位”。

　　如果我們說當(dāng)行業(yè)整體上行的過程中，有個別的企業(yè)可以通過戰(zhàn)略調(diào)整實現(xiàn)超越茅五劍，就如當(dāng)年的水井坊一樣，那么當(dāng)行業(yè)整體下行尚未觸底的過程中，幾乎是不可能有企業(yè)可以通過硬挺價格實現(xiàn)彎道超越的。因為茅臺和五糧液在降價過程中性價比凸顯，吸引了大部分的高端購買，其他高端或次高端的產(chǎn)品無法抗衡。

　　從13年中秋后的市場行情來看，茅臺的價格非常的不穩(wěn)定，部分市場茅臺的一批調(diào)撥價達(dá)到了820的低位，而茅臺的價格不穩(wěn)定導(dǎo)致了五糧液也無法穩(wěn)定價格，或者說茅臺的價格不穩(wěn)定加劇了五糧液的價格失衡，即使五糧液控量保價恐怕也難以抵擋市場銷售壓力。在這種情況下，其他名酒的性價比受到五糧液的沖擊，銷售壓力也空前加劇，這種壓力也會傳遞到地方酒的身上。

　　最令人不安的是，如果2014年茅臺的價格繼續(xù)向下走，或相當(dāng)時間內(nèi)不能實現(xiàn)量價平衡，那么行業(yè)的整體價格的穩(wěn)定性就難以實現(xiàn)，其他名酒企業(yè)和地方強(qiáng)勢品牌承擔(dān)品牌形象和主要銷量的核心產(chǎn)品的長期價格策略都無法確定。當(dāng)核心產(chǎn)品的價格策略無法確定時，我認(rèn)為就談不上行業(yè)性的觸底反彈。

　　因此，2014年對行業(yè)最具意義的就是，觀察茅臺和五糧液能否實現(xiàn)“量價平衡”，如果能實現(xiàn)，那么行業(yè)性的轉(zhuǎn)機(jī)也就出現(xiàn)了。