我國啤酒行業產品產品特色差異不足，同質化現象嚴重，導致消費者的品牌忠誠度不高。消費者最為看重的啤酒質量和品牌與往年相比均呈下降趨勢，品牌形象、口感、口味、性價比及麥芽香味等因素對滿意度影響較大，消費者評價不高；特別是對啤酒品牌的認可度上，值得行業人士的警惕，在“購買啤酒時首選該品牌的可能性”調查中，消費者只給出66.67分，是各項指標中得分最低的。

    啤酒屬于舶來品，在德國、美國等發達國家，啤酒文化已經深刻地融入到了本國文化之中，成為了一種消費符號。相比之下，二十世紀初進入中國的啤酒，至今也就百年歷程，這么短的時間使啤酒產品本身仍然散發著異域色彩和風格特點，雖然在產量上已經成為多年的花冠，但是產品的品牌形象、文化元素尚未深入人心，特別是具有本土內涵、本國色彩、中國特色的文化元素依然匱乏，還沒有真正建立起自己的啤酒文化。本土品牌文化缺失的詬病，首先是對產品消費的誤讀，導致多數消費者把啤酒當做路邊攤、火鍋店、花生米加烤串的代名詞，難登大雅之堂；其次是品牌忠誠度的嚴重缺失，形成隨意選擇、隨機選擇、甚至不加選擇的“有什么喝什么”的消費習慣。

    內啤酒企業應當在產品研發、包裝設計、品牌推廣等環節積極融入中國元素；在注重便捷、新鮮、個性、健康的特征傳遞基礎上，凸顯本土特色和中國口味；在跑馬圈地增產擴容的同時，傳遞和引導各區域的啤酒口味變遷、飲用習俗的優化與提升；在注重市場開拓的同時，強化消費習慣與中國啤酒文化的結合與培育。