國家工商局數據顯示，2016年我國網民對本土品牌的搜索次數占據總搜索量的53%，超過對國外品牌的搜索次數。伴隨著消費水平的持續提升，人們在產品和服務選擇上，更加注重品質，呈現出個性化、多樣化等消費特點。由此，“品牌”影響力的打造對于企業來說變得尤為關鍵。

    5月10日，我國首個“中國品牌日”，DataStory（數說故事）與戰略合作伙伴人工智能公司ImageDT（圖匠數據）聯合提出“品牌影響力指數”，首次將“圖片聲量”與“文本聲量”結合，綜合評估品牌影響力。我們針對食品飲料行業，通過文本及圖像建模對100多個聲量較高的品牌進行分析洞察，涵蓋酒類、乳品、零食、飲料、方便面五大品類。

    到底哪些食品飲料企業最受網友關注？誰又是細分領域“扛鼎”品牌？零售企業們如何做好網絡口碑建設？我們馬上見分曉。

    酒類品牌中，綜合聲量表現較好的是啤酒。

    喝啤酒是消費者更愿意分享的日常。而榜首雪花啤酒的90后消費者占63%，女性消費者占55%，發布高峰集中在晚上22時至0時。從圖片和文本數據顯示，“勇闖天涯”品牌推廣對消費者影響較深，而社會熱點事件更引發消費者討論。雪花消費者偏年輕，女性消費者稍多，大家更喜歡深夜、故事和啤酒搭配。

    在乳品飲料排行榜中，中國品牌總體表現不俗。

    旺仔牛奶的消費者發圖片時更受到“再看我把你喝掉”這個記憶點深的廣告詞影響，而品牌官微發布8L超大容量裝時，網友大呼“不醉不歸”，非常有趣。

    在零食排行榜中，上榜品牌多元化。

    費列羅作為禮物時消費者更愿意分享圖片，而費列羅與dior香水捆綁抽獎時，吸引了大量消費者轉發。

    在飲料排行榜中，四個汽水品牌的女性聲量比例占70%以上.

    女性消費者更偏好分享，而功能型飲料紅牛的男性消費者占50%，分享關鍵詞為加班、能量，說明紅牛的補充能量品牌形象塑造很成功。

    方便面品牌中，中外品牌各有千秋。

    其中南街村的消費者分享時更多是分享一種小時候的味道?；ヂ摼W大數據是品牌進行消費者與市場研究的巨大寶藏；然而，海量數據中包含大量的“臟”信息，影響數據監測和研究的質量和效果，特別是對于具有較大字面歧義的品牌，如“統一”、“美的”、“親親”等。

    同時，讀圖的時代，消費者越來越傾向于用圖片表達情感，圖片已經成為品牌曝光的主要形式。據統計，超過50%的品牌信息傳播來自于圖片。但由于技術條件限制，長期以來，大數據研究相對集中于文本數據挖掘洞察，海量圖片數據的有效利用亟待提升。此次“品牌影響力指數”對文本與圖片聲量的結合，希望為企業提供更全面品牌影響力評估與優化的參考依據。

    DataStory通過領先的語義消歧技術，從大量的“雜音”中篩選出有效的目標數據。而ImageDT的圖像識別技術，則為解決“臟”數據問題提供了全新的方式，通過捕捉Logo、產品包裝等視覺信息，準確捕獲真實的消費者評價數據。未來，DataStory（數說故事）將在圖像識別、零售智能等方向與ImageDT（圖匠數據）展開深度合作，為品牌企業的市場研究提供更完整、真實、豐富的數據及應用支撐。